【ITBEAR】在2024年廣州國際汽車展覽會(huì)的熱潮中，東風(fēng)納米營銷事業(yè)部總經(jīng)理助理余岳峰就品牌發(fā)展、市場趨勢及用戶體驗(yàn)等議題，分享了獨(dú)到見解。本次車展以“新科技 新生活”為主題，匯聚了眾多國內(nèi)外主流車企，展車總數(shù)高達(dá)1171輛，其中全球首發(fā)車78輛，新能源車更是創(chuàng)下了512輛的新高。
余岳峰表示，盡管今年廣州車展的行程緊湊，但他仍感受到了展會(huì)的熱烈氛圍，這反映了汽車行業(yè)的復(fù)蘇勢頭。他指出，東風(fēng)納米在今年實(shí)現(xiàn)了連續(xù)的銷量增長，特別是9月和10月，環(huán)比增長均達(dá)到了20%，國內(nèi)外總銷量已突破7500臺(tái)。
這一增長主要得益于國家的以舊換新政策以及東風(fēng)納米不斷拓展的銷售渠道。自今年1月上市以來，東風(fēng)納米已在全國鋪設(shè)了近300家門店，并通過設(shè)立訂單中心，將總觸點(diǎn)提升至近500家。產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和升級也贏得了市場的積極反饋。
談及本次車展，余岳峰透露，東風(fēng)納米帶來了全新的共創(chuàng)車型——納米01 Cross，這款車是在納米01基礎(chǔ)上與用戶共同設(shè)計(jì)的成果，展現(xiàn)了更加激進(jìn)和個(gè)性化的造型，旨在吸引更廣泛的用戶群體，包括追求科技和DIY樂趣的年輕消費(fèi)者。
余岳峰還分享了東風(fēng)納米在品牌建設(shè)方面的努力。作為一個(gè)年輕的品牌，東風(fēng)納米致力于與用戶建立緊密的聯(lián)系，通過推出用戶IP“好米大會(huì)”和開展高校互動(dòng)活動(dòng)，將用戶的創(chuàng)意和需求融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷中，打造真正符合用戶期待的國民精品車。
展望明年，余岳峰表示，東風(fēng)納米將力爭實(shí)現(xiàn)銷量的倍增，站上10萬臺(tái)的新臺(tái)階，并計(jì)劃在上半年推出全新的A0級SUV車型，以滿足市場對小型純電SUV的需求。他強(qiáng)調(diào)，東風(fēng)納米將堅(jiān)持純電動(dòng)的定位，聚焦解決用戶日常用車需求，同時(shí)不斷探索和拓展產(chǎn)品線。
在談及行業(yè)趨勢時(shí)，余岳峰認(rèn)為，A0級市場的增量將主要來自燃油車向純電車的轉(zhuǎn)換，而隨著消費(fèi)者對出行方式簡約化的追求，純電車在續(xù)航方面的需求也將趨于理性。他表示，東風(fēng)納米將密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
最后，余岳峰用“改變、向上、開心”三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了自己的2024年，表達(dá)了對東風(fēng)納米未來發(fā)展的堅(jiān)定信心和樂觀態(tài)度。
