聲明：本文來自于微信公眾號短視頻參謀（ID：Viiideo），作者：金金金，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
知乎已經(jīng)上線直播功能 7 個月了。
從 2019 年 10 月 22 日發(fā)出第一條動態(tài)起，知乎直播官方賬號「小直同學(xué)」迄今共獲得了 6534 個關(guān)注者，直播內(nèi)容涵蓋辯論、音樂會、手機(jī)發(fā)布會、游戲電競等多個領(lǐng)域。
但最具特色的內(nèi)容還是辯論直播。不同于秀場、游戲、電商等其他平臺的常見形式，辯論直播是知乎方面慎重考慮過后，選擇的與平臺氣質(zhì)最相契合的形式。
知乎方面曾強(qiáng)調(diào)，「知乎直播源于知乎，所以在直播的內(nèi)容屬性上會成為知乎原有內(nèi)容的擴(kuò)展和補(bǔ)充，在這一點(diǎn)上會與市場中的秀場直播和游戲直播有較為明顯的差別?！?/p>
辯論直播影響力最大的一次，是 3 月時法律領(lǐng)域優(yōu)秀回答者王瑞恩與《逐夢演藝圈》導(dǎo)演畢志飛，針對肖戰(zhàn)粉絲事件進(jìn)行的兩次直播辯論，很快就登上了知乎熱榜。
獲得不錯的效果后，知乎把辯論的主動權(quán)交到了用戶手上，目前共舉辦了兩屆#直播辯論# 活動，產(chǎn)生了 20 個辯題，囊括情感、社會、職場、教育等多個領(lǐng)域。
用戶通過連麥功能進(jìn)行1V1 辯論，環(huán)節(jié)設(shè)置與傳統(tǒng)辯論相同，都有立論、攻辯、結(jié)辯環(huán)節(jié)，用戶可以自行報名，也可推薦人選。每場直播辯論，都會在直播廣場進(jìn)行重點(diǎn)推薦。
▲同時與《奇葩說》開啟知乎賽道海選報名
小余是知乎的 5 年用戶，喜歡看《奇葩說》，喜歡辯論。上周他剛剛參與了一場直播辯論，圍觀人數(shù)最多時達(dá)到了1. 4 萬。
在他看來，知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)里最適合辯論的社交平臺之一，雖然沒有多少打賞收益，但是在思想交鋒的過程中所獲得的快樂和滿足并不是能用錢來衡量的，「參加這個活動本來就不是為了錢嘛。」
「辯論的意義是讓人從多個角度了解一件事，不預(yù)設(shè)立場和盲目跟風(fēng)，鼓勵獨(dú)立思考，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，大家好像越來越難好好討論一件事了，經(jīng)常討論著討論著就變成了互相扣帽子貼標(biāo)簽的罵戰(zhàn)。知乎這個功能還是挺好的，讓大家能面對面好好聊清楚一件事，讓不同觀點(diǎn)的人也能了解其他立場的人到底在想什么?！?/p>
但小余也表示了對知乎直播的一些擔(dān)憂?！冈趹?zhàn)略上，這樣設(shè)置肯定是沒錯的，一個商業(yè)化平臺需要做出這樣的改變。但是目前內(nèi)容定位還是不夠清晰，也可能是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少吧，直播廣場上經(jīng)常還是能看到跟其他平臺沒什么兩樣的美女主播在唱歌?！?/p>
知乎的業(yè)務(wù)拓展，一直都圍繞著分享更多知識的目的。目前直播跟越來越多垂直領(lǐng)域相結(jié)合的業(yè)態(tài)下，知乎做直播業(yè)務(wù)，能夠更加豐富內(nèi)容形態(tài)，拓展用戶規(guī)模，尋求新的內(nèi)容消費(fèi)場景。
知乎直播目前主要有兩處入口，一處是通過首頁頂部左側(cè)的中心化入口進(jìn)入直播廣場，另一處則是通過主講人的個人頁面直接進(jìn)入直播間。
直播廣場采用卡片形式展現(xiàn)，還有「預(yù)告」板塊，用戶可以提前預(yù)約直播。
直播頁面有「提問」、「投票」的功能，都很有知乎特色，觀眾提問和實(shí)時支持率都能在屏幕上被所有人看到。
直播間也設(shè)置了禮物打賞功能， 6 元人民幣可購得 42 鹽粒，與快手和抖音的兌換比率相同。
特色產(chǎn)品「知乎圓桌」的直播版本——主題直播間，也進(jìn)入了內(nèi)測階段，可以邀請多人圍繞一個話題展開討論，觀眾也可以申請上麥，形成跟朋友圍坐在桌邊聊天的既視感。
3 月時，受疫情影響的企業(yè)春招宣講會無法進(jìn)行，知乎通過圓桌討論+直播云宣講的方式開啟了線上「云招聘」。在直播過程中，求職者可以通過提問和連麥功能，與企業(yè) HR 實(shí)時互動，也能在線投簡歷。
雖然動作不斷，但知乎直播目前吸引到的關(guān)注，大都基于社區(qū)原本的流量，為了提高增量，知乎也做了很多努力，包括邀請賈樟柯、朱一旦、黃章晉等熱門人物來知乎開播，還與其他平臺一起承辦手機(jī)發(fā)布會直播、音樂會直播等。
直播是知乎繼插入廣告、推出付費(fèi)服務(wù)、開通「好物推薦」功能后，在商業(yè)化變現(xiàn)上的一次大膽嘗試。另一個大的動作，是將知識視頻化。
4 月 1 日愚人節(jié)這天，知乎推出了「B乎」限時嘗鮮模式，雖然官方說法是「知乎的B面」，但確實(shí)有不少人從形式上看到了某個部分的B站。
知識類內(nèi)容視頻化的趨勢從 2019 年開始逐漸明顯。一大批陣地原本在微信公眾號、微博、知乎等文字平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者，開始將自己的文章轉(zhuǎn)做成視頻，發(fā)布在B站、抖音等視頻平臺上。
眼看著其他平臺「越俎代庖」搶了自己本來最擅長的知識分享領(lǐng)域，知乎推出B乎模式，就是在向市場宣告擁抱變化的決心。
5 月 1 日，知乎高調(diào)發(fā)布創(chuàng)作者招募計劃，甚至有B站粉絲只要大于等于 1000 就能入駐的「低門檻」招募條件。招募領(lǐng)域也相當(dāng)廣泛，基本來者不拒。包括流量扶持與現(xiàn)金獎勵在內(nèi)的吸引條件，都是屢試不爽的手段，這一次知乎的架子放得很徹底。
B乎模式現(xiàn)在通過搜索還可以進(jìn)入，但只支持手機(jī)端，內(nèi)容也幾乎沒有更新。欄目劃分上，包含熱點(diǎn)banner，B乎有視頻，奇怪的知識增加了，一圈人不說兩家哈，如何優(yōu)雅地抬杠，有問題上B乎，新功能區(qū)名字叫分區(qū) 8 個模塊。
除此之外，用戶也漸漸發(fā)現(xiàn)，在首頁推薦欄里自動分發(fā)出現(xiàn)的視頻內(nèi)容越來越多了。刷新一次就會出現(xiàn)1- 3 個視頻，但視頻內(nèi)容參差不齊，很多視頻還帶有其他平臺的水印。
還有很矛盾的一點(diǎn)是，目前并沒有開辟出單獨(dú)的視頻分區(qū)，視頻內(nèi)容只能依靠系統(tǒng)分發(fā)來推送給用戶，如果想要主動尋找視頻內(nèi)容，除了「多刷新看看」別無他法，這跟高調(diào)進(jìn)行的創(chuàng)作者招募計劃似乎在各走各路。
雖然官方動作不少，但隨便一搜就能發(fā)現(xiàn)，知乎用戶們目前對直播和視頻化現(xiàn)在還是持消極態(tài)度。知乎用戶習(xí)慣閱讀文字，如果在內(nèi)容上跟其他平臺拉不開差距，對于視頻的反感一定會與日俱增。
抖音也迅速感知到了新的內(nèi)容方向， 4 月 27 日到 5 月 25 日連續(xù)舉辦了近 20 場「DOU是杠精PK賽」，還邀請了很多來自《奇葩說》的專業(yè)辯手參加。
半佛仙人又是從知乎出走B站，同樣的內(nèi)容反哺知乎視頻，至今還在B乎首頁最明顯的位置掛著，播放量和討論量卻有數(shù)倍之差。
▲上為知乎;下為B站
面對其他平臺的壓力、用戶的消極態(tài)度和大V的逐漸趨同化，知乎的內(nèi)容差異化之路，依然任重道遠(yuǎn)。
