【ITBEAR】在廣州車展的熱烈氛圍中，關(guān)于何為豪華品牌的討論再次被推向高潮。隨著新興汽車品牌不斷涌現(xiàn)，并沖擊著傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)間，這一話題引發(fā)了廣泛關(guān)注。
面對(duì)這些新興勢(shì)力的挑戰(zhàn)，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒在廣州車展上給出了他的見解。他首先指出，豪華與否的評(píng)判權(quán)在消費(fèi)者手中，而非品牌自身。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，豪華品牌的定義取決于消費(fèi)者的支付意愿，即他們是否愿意為某一產(chǎn)品支付額外價(jià)格。
戴鶴軒進(jìn)一步闡述了豪華品牌應(yīng)具備的幾大核心要素。他強(qiáng)調(diào)，持續(xù)創(chuàng)新能力是豪華品牌不可或缺的，通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供情感價(jià)值。豪華產(chǎn)品還應(yīng)成為客戶個(gè)性的延伸，而獨(dú)特且易于辨識(shí)的設(shè)計(jì)則是豪華品牌差異化的關(guān)鍵因素。以寶馬為例，其豪華體現(xiàn)在以創(chuàng)新堅(jiān)守智能駕趣上。
在戴鶴軒看來，持續(xù)創(chuàng)新能力尤為重要，它是推動(dòng)品牌不斷前進(jìn)的源泉，也是品牌最大的社會(huì)貢獻(xiàn)。這一能力的驗(yàn)證需要時(shí)間的積累，因此成為了一個(gè)不小的門檻。同時(shí)，豪華品牌還應(yīng)堅(jiān)守一些核心價(jià)值，如寶馬對(duì)駕駛樂趣的堅(jiān)守，這正是其穿越周期、與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。
在談及與本土供應(yīng)商的合作時(shí)，戴鶴軒表示，尋找合作伙伴要“三觀一致”。在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的合作上，寶馬一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，確保雙方在自動(dòng)駕駛路線和安全理念上的一致性。
戴鶴軒的觀點(diǎn)揭示了新汽車時(shí)代的一個(gè)重要變化：汽車品牌越來越注重價(jià)值觀的表達(dá)。商業(yè)合作已經(jīng)要基于價(jià)值觀的一致性，而消費(fèi)者在選擇一款車時(shí)，是否也會(huì)要求價(jià)值觀的一致呢？近年來，已有汽車品牌因技術(shù)之爭(zhēng)和價(jià)值觀差異而與其他品牌形成鮮明對(duì)立，這背后不僅僅是技術(shù)的較量，更是價(jià)值觀的碰撞。
如果這些趨勢(shì)成立，那么“三觀”將成為品牌調(diào)性的一部分。在新時(shí)代，汽車品牌不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)和性能，還需要對(duì)這個(gè)世界有獨(dú)特的看法和態(tài)度。
在廣州車展的舞臺(tái)上，關(guān)于豪華品牌的討論仍在繼續(xù)。隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，豪華品牌的定義也將不斷演變。而在這場(chǎng)變革中，創(chuàng)新、個(gè)性、設(shè)計(jì)和價(jià)值觀將成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵。
