9月7日，喜臨門發布關于以集中競價交易方式首次回購股份的公告。公告顯示，喜臨門以集中競價交易的方式實施首次回購股份2.5萬股，占公司總股本的比例為0.01%，最高成交價格為30元/股，最低成交價格為29.94元/股，已支付資金總額為74.88萬元(不含印花稅、交易傭金等相關費用)。
早前，喜臨門發布公告稱，基于對未來公司發展信心和對公司價值的認可，有利于提升公司股票長期投資價值，同時充分調動員工積極性，完善公司長效激勵機制和利益共享機制，促進公司健康發展，將以集中競價交易的方式回購公司股份，回購金額上限2億元、回購價格上限40.77元/股，回購股份將用于實施員工持股計劃。
發展增速顯著，龍頭紅利持續兌現
作為國內床墊龍頭，喜臨門以床墊為核心，持續完善產品品類與應用場景，在帶動營收、利潤保持高速增長的同時，各項業務發展保持穩中有進。根據喜臨門2021年中報，1至6月，其實現營業收入31.07億元，同比+57%；歸母凈利潤2.18億元，同比增長412％；扣非歸母凈利潤1.78億元，同比+422%。
浙商證券在5月底發布的《床墊行業深度報告》中指出，內銷競爭格局下，國牌份額將進一步向龍頭集中。當下，內資品牌在網點密度上已經大幅領跑，隨著消費升級的的趨勢不斷上升，消費者對床墊產品的質量和品質要求提高，品牌效應愈加重要；相比定制家具等其他家具，床墊產品具有更強的標準化和規?；瘜傩?，龍頭企業的規?；瘍瀯葜鸩斤@現。加之20 年疫情期間大量中小品牌資金鏈斷裂、加速退出市場，優質店面資源被龍頭搶占。
德邦證券在9月6日發布的《輕工21H1中報總結》中提到，軟體賽道成長紅利明顯，龍頭規模渠道優勢突出。作為軟體家具板塊龍頭企業，喜臨門充分享受卡位紅利，21Q2營收增速48.40%，歸母凈利率增速37.53%。此外，開店節奏領跑行業，店面率先占據商場核心位置，截止21Q2喜臨門專賣店門店數為576家，疊加疫情反復加速淘汰落后中小企業，軟體龍頭二季度充分享受行業集中度提升紅利。成本端，雖然TDI/MDI價格上漲導致毛利率小幅下滑，但是伴隨龍頭品牌規模效應顯現，盈利能力提升，凈利率均有大幅改善，喜臨門 21H1 凈利率提升至7.81%。展望21年下半年，軟體行業滲透率+集中度提升趨勢不改，龍頭紅利持續兌現。
自主品牌增長亮眼，線下高速開店+電商霸主地位牢固
2020年，喜臨門宣布剝離影視業務聚焦家居主業以來，其自主品牌發展勢頭迅猛，成為喜臨門營收增利新增長點。
太平洋證券在研報中指出，喜臨門近年來通過發力自主品牌，帶來業績貢獻的持續增長。21H1自主品牌收入預計同比+91%、非品牌收入同比+30%，其中自主品牌零售收入同比實現翻倍增長。公司自主品牌零售業務增長亮眼，收入占比持續提升，21H1收入占比提升至約 64%，未來伴隨自主品牌業務持續發力，有望帶來更多業績貢獻。
目前，喜臨門產品品類延伸布局客臥空間，全渠道發力驅動快速增長。公司床墊業務起家，產品現已延伸至軟床、沙發，實現客臥空間的布局，軟床、沙發收入貢獻逐漸提升，21H1 床墊、軟床、沙發、木質家具收入占比分別約為 49%、33%、14%、4%。渠道端，公司實行線下經銷、大宗、線上多元渠道布局，其中線上業務增長迅速、大宗業務穩健增長，線下經銷收入受益門店擴張高速增長。
浙商證券則指出，由于對電商業務的重視及電商團隊出色的運營能力，喜臨門重點抓住抖音、小紅書等各大短視頻平臺以及 MCN 直播趨勢，強勢抓住了年輕群體的流量端口，目前在國內床墊線上領域占據著絕對的龍頭地位。據了解，2021年618大促，喜臨門全網總銷量3.62億，同比增長145%，獲得天貓臥室家具與京東床墊類目總銷量第一。
浙商證券認為，渠道擴張（包括線下門店和電商）和品牌營銷推廣，是當前中國床墊龍頭跑贏行業、實現集中度提升的勝負手；而內銷床墊伴隨滲透率提升、翻新需求興起有望保持雙位數的增長。喜臨門作為床墊第一股，內銷自主品牌業務保持高增，線下高速開店+電商霸主地位牢固，同時品牌營銷方面持續把自己打造為國民品牌形象，有望后續份額角逐中率先取得優勢。
