- 再不做短視頻真的晚了?
- 做視頻是一件有門檻的事情
- “古典自媒體”不會(huì)消亡
聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者： 松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今天，新媒體行業(yè)又增新詞兒——“古典自媒體”，代指不做短視頻和直播的自媒體。
在短視頻和直播迅速崛起的這幾年，許多自媒體人前赴后繼地追趕著風(fēng)口，也有那么一批人，他們駐守在圖文內(nèi)容之中，成為別人口中的“古典自媒體”，也被一遍遍地詢問：“你們?yōu)槭裁床蛔鲆曨l和直播?”
很多人調(diào)侃還不是因?yàn)殚L得丑，“當(dāng)時(shí)不是因?yàn)殚L得丑才去寫字的么，怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。
我們也好奇，除了“丑”這個(gè)玩笑因素之外，“不做視頻和直播”背后還有哪些原因和考慮，我們和一些新媒體人聊了聊。
再不做短視頻真的晚了?
這個(gè)風(fēng)口有的是時(shí)間，其實(shí)早在13、 14 年的時(shí)候就在說視頻是風(fēng)口， 5 年過去了，還是這樣。
——“饅頭說”創(chuàng)始人張瑋
雖然微信公眾號(hào)仍然是公認(rèn)的、對(duì)圖文創(chuàng)作者最友好的內(nèi)容平臺(tái)，近兩年也有不少黑馬新號(hào)冒頭，不過相關(guān)的式微言論也非空穴來風(fēng)。根據(jù)新榜發(fā)布的《 2019 中國微信 500 強(qiáng)年報(bào)》，單篇內(nèi)容平均閱讀數(shù)連續(xù) 5 年持續(xù)走低。
與之對(duì)應(yīng)的，是短視頻和直播的勢(shì)頭兇猛。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《 2020 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，“短視頻”位列 2020 年 3 月細(xì)分行業(yè)用戶總使用時(shí)長同比增量第一，增量達(dá)131.37%。
這種形勢(shì)之下，一種觀點(diǎn)被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播“再不做短視頻真的晚了”，讓不少新媒體人深感焦慮。
“饅頭說”創(chuàng)始人張瑋表示，視頻的風(fēng)口早在5、 6 年前已經(jīng)吹起，從他自己的判斷來看，這個(gè)風(fēng)口有的是時(shí)間，但是要先追起這個(gè)風(fēng)口，還是需要一些成本投入的。
“我其實(shí)一直在非常認(rèn)真仔細(xì)地觀察這一年來的視頻項(xiàng)目，不斷與人討論，并沒有看到太多讓人眼前一亮的點(diǎn)子和項(xiàng)目，可持續(xù)的更少，這和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力、物質(zhì)成本投入都有很大關(guān)系，所以還是謀定而動(dòng)，如果有真的想好的項(xiàng)目再去做，不急。”
自媒體人三表也在今天的推文《視頻浮夸風(fēng)下的古典自媒體》中透露：“我 2013 年- 2018 年做了大量的視頻，當(dāng)我疲乏時(shí)，發(fā)現(xiàn)視頻的風(fēng)又吹起來了。生得早不如生得巧。”
看來，追風(fēng)口這件事，來得早、來得晚都不一定能成，關(guān)鍵還是看節(jié)奏踏沒踏對(duì)。
做視頻是一件有門檻的事情
我不認(rèn)為我在視頻領(lǐng)域內(nèi)能有什么優(yōu)勢(shì)，也想象不出我能在鏡頭前為觀眾提供什么他們想要的東西。如果只是因?yàn)榇蠹叶忌狭艘曨l，所以我就也要那么做，這在邏輯上說不通。
——和菜頭
看到別人做視頻，你就也去做，但視頻這個(gè)事情，從來不是想做就能做好這么簡單。
“和菜頭”在《寫文字，還是拍視頻》一文中反問道：“如果認(rèn)為從文字到視頻，只是信息載體上的變化，內(nèi)容創(chuàng)作者依然可以發(fā)揮上一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，那么，為什么歷史上沒有見過一幫報(bào)社的人跑到電視臺(tái)，成為成功的節(jié)目制作人?”
從圖文成功轉(zhuǎn)型視頻的創(chuàng)作者并不少見，比如“深夜徐老師”，但徐妍此前在接受采訪時(shí)也提到，拍視頻比寫文章要考慮的東西更多了，從場地、時(shí)間到團(tuán)隊(duì)配合，一切偶然因素都關(guān)系到最終效果。
原創(chuàng)漫畫號(hào)“妖未初與巫拖拖”的主理人巫拖拖對(duì)此感受是，相比于寫寫畫畫，短視頻的“技術(shù)門檻”會(huì)更高。
“我們是動(dòng)漫內(nèi)容，要做成短視頻的話，需要專門的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì);而且公眾號(hào)圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)到短視頻的呈現(xiàn)又不太一樣，用戶體驗(yàn)也會(huì)不一樣，需要我們自己的表達(dá)思維有轉(zhuǎn)變。我們還在觀望中，也不打算簽MCN機(jī)構(gòu)，想保持創(chuàng)作自由，一步步學(xué)習(xí)。”
在這一層面上，“饅頭說”創(chuàng)始人張瑋給出了一個(gè)很有意思的形容：
“做視頻，就像看人家做菜，你看看不就放點(diǎn)鹽撒點(diǎn)糖翻炒兩下嘛，那么簡單我也行啊。但其實(shí)從選食材到掌握火候，從調(diào)控味道到最后擺盤，都是有不低門檻的。最關(guān)鍵的是，你覺得哎我都做的不錯(cuò)啊，那誰燒的還不如我呢!但你端出來，就是沒人吃。多燒幾次，很多人就心灰意冷了。”
短視頻不一定是門好生意
抖音的確能賺錢，但是以廣告為重要收入模式來賺錢的公司，能成功的真的太少了。
——《我是如何在短視頻里虧掉 1000 萬的》作者晴矢
一個(gè)月前，《我是如何在短視頻里虧掉 1000 萬的》一文刷屏朋友圈。
作者晴矢曾擁有 1000 萬粉絲的公眾號(hào)矩陣，但在 2019 年將公眾號(hào)出售獲得 500 萬資金，逐步投入抖音MCN創(chuàng)業(yè)中，MCN旗下賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá) 2700 萬，但最終因?yàn)閺V告變現(xiàn)困難，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)解散，投入的 500 萬資金全部虧損。
這種案例并非個(gè)例，圖文創(chuàng)作者多數(shù)是內(nèi)容漲粉再廣告變現(xiàn)的思維，但靠內(nèi)容在短視頻獲得數(shù)百萬粉絲，也不一定能有很好的變現(xiàn)效果。
短視頻之所以成為風(fēng)口，一個(gè)重要的原因就是“有利可圖”，如果投入大量的人力物力成本還無法變現(xiàn)，這就不一定是門好生意，畢竟誰的錢都不是大風(fēng)刮來的，內(nèi)容創(chuàng)作也不是做慈善。
“真實(shí)故事計(jì)劃”也曾有相似的經(jīng)歷，在抖音科普內(nèi)容賽道做出了一個(gè)幾百萬粉絲的賬號(hào)，但變現(xiàn)效果很差，CEO雷磊告訴我們，“短視頻自媒體競爭激烈，紀(jì)實(shí)性內(nèi)容很不好做，即使賬號(hào)做起來了，很多賬號(hào)的生命周期只有半年到一年半，變現(xiàn)周期非常短”。
因此，他認(rèn)為：“新媒體機(jī)構(gòu)短期行為去投入短視頻，是沒有意義的，最好是想清楚這是不是長期做的方向，不能把視頻作為一個(gè)運(yùn)營渠道或者展示渠道，要做就要當(dāng)成內(nèi)容產(chǎn)品去做。”
“古典自媒體”不會(huì)消亡
三表在《視頻浮夸風(fēng)下的古典自媒體》文末拋出了一道思考題：
“你認(rèn)為古典自媒體會(huì)消亡嗎?”
相信很多人心中已經(jīng)有了自己的答案。
文字永遠(yuǎn)是內(nèi)容的基礎(chǔ)載體。就像“半佛仙人”所提到的，“其實(shí)流行的視頻的所謂畫面和表情包，都不是重點(diǎn)，有沒有特效有沒有專場根本不重要，核心點(diǎn)是臺(tái)本，這個(gè)還是文字”。
有個(gè)評(píng)論稱：“古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應(yīng)商。”
相較于視頻直播的紅火，圖文內(nèi)容的討論熱度可能不如從前，相應(yīng)的獲客難度也越來越高，但有圖文閱讀需求的用戶一直都在，無論是因?yàn)闊釔蹐D文或是不習(xí)慣視頻，從這個(gè)角度來說，“古典自媒體”始終有價(jià)值，而且不會(huì)消亡。
最后，想引用“和菜頭”的一段話做個(gè)結(jié)尾：
“說到底，我在寫作這條道路上的自我提升還有很長的路要走，我也覺得自己還能再走一段。所以我打算繼續(xù)下去，同時(shí)我也非常支持大家在視頻上的所有嘗試。如果覺得網(wǎng)絡(luò)閱讀這條路已經(jīng)走到了盡頭，可以把讀者都交給我呀。”
