【ITBEAR】捷豹新LOGO引發(fā)熱議，品牌煥新能否贏得市場(chǎng)認(rèn)可？
捷豹，這一源自英國(guó)的豪華汽車品牌，長(zhǎng)久以來(lái)以其標(biāo)志性的美洲豹跳躍形象深入人心。該LOGO設(shè)計(jì)不僅象征著力量與速度，更以其金屬浮雕的形式，為捷豹汽車的前引擎蓋增添了獨(dú)特的英倫豪華感。然而，近日捷豹宣布更換其標(biāo)志性LOGO，這一變動(dòng)迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
新舊LOGO的對(duì)比鮮明，原LOGO通過(guò)躍動(dòng)的圖案和強(qiáng)烈的字體，傳遞出品牌的運(yùn)動(dòng)特性和英倫豪華感。字體線條厚實(shí)，與圖案形成呼應(yīng)，共同展現(xiàn)出捷豹品牌的力量感和穩(wěn)重感。而新LOGO則采用了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，去掉了具象的美洲豹形象，僅保留了品牌名稱，以無(wú)襯線字體呈現(xiàn)，字母形狀更為圓潤(rùn)和簡(jiǎn)潔。
在新LOGO的設(shè)計(jì)中，“J”的頂部采用了開(kāi)口設(shè)計(jì)，“a”的豎線偏短，使得字母顯得更加親和友好，“r”的筆畫(huà)末端也采用了柔和處理，進(jìn)一步增強(qiáng)了字體的和諧感。同時(shí)，字母之間的間距設(shè)計(jì)寬松，賦予LOGO一種“呼吸感”，避免了壓迫感。字母高度與寬度的比例適中，保持了平衡和穩(wěn)定感。
然而，對(duì)于這一品牌煥新，網(wǎng)友們的反應(yīng)褒貶不一。有人認(rèn)為新設(shè)計(jì)高級(jí)且別出心裁，但也有人表示不喜歡這一設(shè)計(jì)，認(rèn)為捷豹的網(wǎng)站主頁(yè)看起來(lái)像某種服裝品牌，甚至質(zhì)疑新LOGO降低了品牌的辨識(shí)度。就連特斯拉CEO馬斯克也忍不住在社交媒體上發(fā)問(wèn)：“你賣汽車嗎？”這一質(zhì)疑無(wú)疑進(jìn)一步加劇了公眾對(duì)于新LOGO設(shè)計(jì)的爭(zhēng)議。
盡管存在爭(zhēng)議，但捷豹新LOGO的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)無(wú)疑適應(yīng)了現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著電動(dòng)車時(shí)代的到來(lái)，“未來(lái)感”和“環(huán)保意識(shí)”成為汽車品牌設(shè)計(jì)的重要考量。扁平化LOGO更契合這一理念，傳遞出科技、可持續(xù)和簡(jiǎn)潔高效的品牌價(jià)值。然而，在扁平化設(shè)計(jì)大潮中，如何平衡“簡(jiǎn)約”和“品牌特色”，避免設(shè)計(jì)趨同，將是捷豹等汽車品牌下一階段面臨的設(shè)計(jì)難題。
