【ITBEAR】吉利汽車步入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新紀(jì)元，多品牌矩陣迎來深度調(diào)整
在廣州車展前夕，吉利汽車宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，標(biāo)志著其新能源事業(yè)的全新轉(zhuǎn)折。2024年11月，吉利控股正式對外公布，將對旗下的極氪與領(lǐng)克兩大品牌進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，旨在推動(dòng)兩者之間的全面戰(zhàn)略協(xié)同。
此次調(diào)整的核心在于，吉利控股向吉利汽車控股有限公司轉(zhuǎn)讓了其持有的11.3%極氪智能科技股份。交易完成后，吉利汽車對極氪的持股比例將躍升至約62.8%。與此同時(shí)，領(lǐng)克汽車的股權(quán)結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了相應(yīng)優(yōu)化，極氪將持有領(lǐng)克51%的股份，剩余49%股份則由吉利汽車的全資子公司繼續(xù)持有。
領(lǐng)克汽車自誕生以來，便由吉利控股、吉利汽車和沃爾沃汽車三方合資運(yùn)營，股權(quán)比例分別為20%、50%和30%。此次交易中，沃爾沃汽車將其持有的30%領(lǐng)克股份出售給極氪，吉利控股亦將所持有的20%股份轉(zhuǎn)讓給極氪。通過增資方式，極氪最終實(shí)現(xiàn)了對領(lǐng)克51%的控股。
吉利汽車控股有限公司行政總裁桂生悅在三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，吉利控股作為兩家公司的股東使命已完成，而吉利汽車與沃爾沃的戰(zhàn)略合作也將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。盡管沃爾沃退出領(lǐng)克的股權(quán)關(guān)系，但它仍將在領(lǐng)克海外，尤其是歐洲市場的發(fā)展上提供支持和幫助。
桂生悅認(rèn)為，極氪與領(lǐng)克的整合將帶來五大益處：消除同業(yè)競爭、品牌定位互補(bǔ)、產(chǎn)品架構(gòu)統(tǒng)一、銷售網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。這一整合策略不僅有助于提升產(chǎn)品組合和市場覆蓋率，還能進(jìn)一步降低成本，提升整體競爭力。
針對外界關(guān)注的雙品牌區(qū)分和運(yùn)作問題，吉利控股集團(tuán)總裁、極氪智能科技CEO安聰慧明確表示，整合后的極氪與領(lǐng)克將保持雙品牌戰(zhàn)略，并在市場上相對獨(dú)立。兩個(gè)品牌在價(jià)位和價(jià)值觀上有清晰的定位，以實(shí)現(xiàn)市場覆蓋的最大化。從產(chǎn)品層面來看，極氪將聚焦中大型車市場，主打純電和混動(dòng)；而領(lǐng)克則主打中小型車市場，并在小型車上聚焦純電、中型車上聚焦混動(dòng)。
此次整合行動(dòng)是吉利控股集團(tuán)落實(shí)《臺(tái)州宣言》的關(guān)鍵一步。兩個(gè)月前，吉利控股發(fā)布了《臺(tái)州宣言》，宣布企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全新階段。該宣言旨在通過戰(zhàn)略聚焦、戰(zhàn)略整合、戰(zhàn)略協(xié)同、戰(zhàn)略穩(wěn)健和戰(zhàn)略人才等五大舉措，聚焦汽車主業(yè)，布局科技生態(tài)，提升競爭力。
在吉利控股集團(tuán)董事長李書福看來，《臺(tái)州宣言》對吉利的意義與2007年發(fā)布的《寧波宣言》同樣重要。《寧波宣言》標(biāo)志著吉利汽車從“賣得便宜”轉(zhuǎn)向“技術(shù)領(lǐng)先”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。經(jīng)過十多年的努力，吉利汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和品牌的跨越，推出了博越、博瑞等精品暢銷車，并與沃爾沃聯(lián)合研發(fā)了CMA、SPA架構(gòu)，孵化了領(lǐng)克、極氪等品牌。
如今，隨著《臺(tái)州宣言》的發(fā)布，吉利汽車集團(tuán)旗下的品牌定位將更加清晰，各品牌將在擴(kuò)大細(xì)分市場份額的同時(shí)，尋求協(xié)同發(fā)展。極氪定位為全球豪華科技品牌，覆蓋高端豪華市場；領(lǐng)克定位為全球新能源中高端品牌，覆蓋中高端市場；吉利銀河和中國星則定位為主流品牌，覆蓋主流市場。根據(jù)規(guī)劃，極氪與領(lǐng)克將在技術(shù)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、制造、營銷與服務(wù)、國際市場拓展等方面強(qiáng)化協(xié)同，目標(biāo)是到2026年底，將兩者打造成年產(chǎn)銷百萬級的全球領(lǐng)先高端豪華新能源汽車集團(tuán)。
