【ITBEAR】在近日的一檔高層訪(fǎng)談節(jié)目中，極氪品牌的首席營(yíng)銷(xiāo)官關(guān)海濤分享了極氪品牌快速崛起的秘訣及其背后的邏輯。他強(qiáng)調(diào)，極氪始終堅(jiān)持從高端市場(chǎng)切入，專(zhuān)注于細(xì)分品類(lèi)，并致力于推出具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。每一款極氪車(chē)型，在各自的領(lǐng)域內(nèi)都堪稱(chēng)精品。
從極氪001以獨(dú)特的獵裝車(chē)形態(tài)亮相，到最新的極氪7X在短短25天內(nèi)交付量破萬(wàn)，極氪的每一款產(chǎn)品都迅速成為了細(xì)分市場(chǎng)的佼佼者。這一系列的成功，不僅展現(xiàn)了極氪精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，也推動(dòng)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，極氪在今年前10個(gè)月的交付量已達(dá)到了167,922臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)82%。
關(guān)海濤指出，極氪之所以能夠?qū)崿F(xiàn)款款精品的布局，關(guān)鍵在于其以技術(shù)為核心，結(jié)合領(lǐng)先的產(chǎn)品定義和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解。他透露，極氪正在快速普及800V超充技術(shù)，并已在快充領(lǐng)域建立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，極氪還在積極布局充電設(shè)施，目前其超快充樁數(shù)量已接近3000個(gè)，躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。
極氪的差異化優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上，更在于其核心技術(shù)的突破。例如，極氪的金磚電池已從一代升級(jí)為二代，最大充電倍率可達(dá)5.5C，從10%充至80%僅需10.5分鐘，是全球量產(chǎn)充電速度最快的動(dòng)力電池之一。極氪在硬件和內(nèi)飾創(chuàng)新方面也不遺余力，如MIX車(chē)型所搭載的隱藏式D柱設(shè)計(jì)，以及浩瀚架構(gòu)帶來(lái)的小尺寸大空間布局，都在不斷突破汽車(chē)產(chǎn)品的空間極限。
面對(duì)當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，關(guān)海濤表示，內(nèi)卷將成為常態(tài)，但極氪對(duì)此充滿(mǎn)信心。他透露，極氪明年將推出大型帶超級(jí)電混的SUV，并對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行更新，上半年還將推出一款新的獵裝車(chē)。這些新產(chǎn)品的推出，將進(jìn)一步鞏固極氪在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
關(guān)海濤還表示，極氪在產(chǎn)品布局上將進(jìn)一步聚焦中大型車(chē)市場(chǎng)，特別是在20萬(wàn)以上的價(jià)格區(qū)間內(nèi)做重點(diǎn)布局。這一策略與極氪和領(lǐng)克品牌的合并目的相契合，旨在避免產(chǎn)品沖突，實(shí)現(xiàn)更全面的品牌梳理和產(chǎn)品規(guī)劃。
