【ITBEAR】廣州車(chē)展步入尾聲，各大車(chē)企紛紛亮出自家明星車(chē)型，小米SU7 Ultra、小鵬P7+以及神秘的尊界等車(chē)型備受矚目。然而，MYAUTO認(rèn)為，真正值得關(guān)注的或許是廣汽本田的全新電動(dòng)品牌——燁P，它的出現(xiàn)象征著合資新勢(shì)力正在悄然崛起，能否成為中流砥柱，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
在“燁”系列車(chē)型的故事還未完結(jié)之時(shí)，廣汽本田又推出了“燁P”。這一全新電動(dòng)品牌的首款SUV車(chē)型——燁P7，在廣州車(chē)展上驚艷亮相。然而，關(guān)于這一品牌名稱(chēng)的選擇，尤其是“P”字的運(yùn)用，引發(fā)了不少爭(zhēng)議。有網(wǎng)友調(diào)侃，廣汽本田是否想借此機(jī)會(huì)蹭一蹭小鵬P7+的熱度？其品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)也略顯粗糙，令人不禁質(zhì)疑其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。
拋開(kāi)品牌名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的爭(zhēng)議，我們來(lái)看看燁P7的產(chǎn)品實(shí)力。后驅(qū)/四驅(qū)系統(tǒng)、三元鋰電池、高性能配置以及大屏幕等豪華堆料，無(wú)不彰顯其強(qiáng)大的產(chǎn)品力。然而，價(jià)格始終是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。本田的定價(jià)策略一直偏高，例如東風(fēng)本田的獵光e:NS2，雖然品質(zhì)看似不錯(cuò)，但19-21萬(wàn)的售價(jià)卻讓消費(fèi)者覺(jué)得性價(jià)比不高。在當(dāng)前電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，這樣的定價(jià)無(wú)疑會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。
本田的新能源品牌系列也顯得頗為混亂。從早期的理念品牌，到后來(lái)的極派e：NP1和e：NP2，再到如今的燁P品牌，本田似乎一直在嘗試不同的品牌定位和市場(chǎng)策略。然而，這種頻繁的品牌更迭和命名混亂，讓消費(fèi)者難以形成清晰的品牌認(rèn)知。廣汽本田此舉或許是為了與東風(fēng)本田拉開(kāi)距離，但實(shí)際效果卻適得其反。
那么，廣汽本田為何要推出如此多的品牌呢？MYAUTO認(rèn)為，這與本田今年在國(guó)內(nèi)新增新能源產(chǎn)業(yè)工廠的策略有關(guān)。然而，從目前的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，廣汽本田的新能源車(chē)型銷(xiāo)量并不理想。例如，雅閣新能源、皓影新能源以及極派的兩款車(chē)型銷(xiāo)量均較為慘淡。面對(duì)如此低迷的銷(xiāo)量，廣汽本田或許希望通過(guò)推出新的品牌來(lái)刺激市場(chǎng)，但這種做法真的能奏效嗎？在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)格才是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。
