9月9日下午，由蟬大師舉辦的游戲直播運營新品線上發布會成功舉行。本次發布會上，蟬大師發布了游戲直播數據平臺的新產品，該平臺打通了蟬大師的移動應用數據和蟬媽媽的抖音直播數據，為游戲營銷提供了新的精準推廣渠道。發布會同時邀請了巨量星圖官方的負責人，分享了關于游戲行業發展機遇的內容。
游戲直播:增量“新風口” 數據支撐投放
此前，蟬大師和蟬媽媽聯合發布過一份《抖音游戲直播行業數據報告》，報告對近幾個月的抖音游戲直播全景進行了概述，對游戲達人、游戲直播間、熱門游戲等分別進行了現狀研究，梳理出抖音游戲直播發展的趨勢。
報告中提到，對游戲品牌方而言，在買量難度越來越高且主流內容社區的規則和生態基本定型的情況下，以抖音為代表的短視頻平臺上的直播電商，越發可能成為游戲營銷增量的“新風口”，但游戲直播變現歷來存在不少困難，最重要的一點就是缺乏數據支撐——這也解釋了游戲直播數據平臺誕生的原因。
“為什么做這個平臺?因為數據是我們的長處。在我們擁有海量精準的APP數據和抖音直播數據的情況下，我們有能力做好這件事?！庇螒蛑辈祿脚_的產品負責人劉協雙介紹說。
據介紹，游戲直播數據平臺結合了蟬大師的移動應用數據和蟬媽媽抖音視頻直播達人數據，全方位展示了行業游戲投放數據、投放力度，可實時查看視頻點贊、直播場觀、榜單排名變化等相關的效果數據，幫助用戶洞悉競品和同類游戲的達人投放策略，在多維度數據的輔助下，讓投放“有的放矢”。
“對于品牌方而言，找到合適的達人投放是比較難的，恰恰只有數據才能幫助我們準確決策?！眲f雙說。除了游戲庫觀察競品、同類游戲的達人投放策略，平臺還可以挖掘一部分精準匹配達人，通過主播性別、年齡、地區、粉絲數、粉絲畫像等等篩選條件，快速定位目標達人。
關于接下來產品的完善方向，劉協雙說:“效果評估數據是最核心的指標，所以，我們持續發力投放效果數據建設。”她介紹道，接下來蟬大師會逐步推出直播數據大屏、實時檢測直播流量波動等功能，幫助用戶觀察學習其他高轉化率直播間玩法策略，并提供優化指導建議，促進行業良性發展;針對游戲廣告主，平臺還將支持私人數據大屏，多人推廣實時查看，持續投放優質達人。
“現在我們還限量開放了平臺體驗資格，感興趣的朋友可以登錄蟬大師游戲直播數據平臺官網，通過官方入口申請參與，我相信你們會喜歡的。”劉協雙笑著說。
嘉賓分享:游戲行業機遇不小，達人營銷水到渠成
新產品發布會邀請了巨量星圖機構運營負責人袁海，從官方角度分享直播對于游戲營銷的影響。
“從2020年5月至2021年5月，游戲直播的內容播放量空前爆發，特別是抖音，增幅達到了447%，此外游戲內容多元化十分明顯，特別是對于小眾游戲，播放量、觀看人數等數據增幅遙遙領先平均水平，可以說，游戲直播足以覆蓋足夠多元的游戲人群。”袁海介紹說。
數據來源:巨量星圖
從用戶感興趣的角度來看，內容是影響觀眾下載的至關重要的驅動因素。無論是游戲攻略還是新皮膚、新角色展示，還是劇情解讀還是二創，根據調研，好的內容在相當程度上能夠驅動用戶下載，“非常愿意”和“愿意”的占比總數達到了42%。
在分享中，袁海展示了若干案例，巨量星圖為品牌方提供了精準的資源匹配，實現了良好的推廣效果。他說，巨量星圖有多維度的篩選標準，可以幫助品牌方高效對接達人資源，在大趨勢和數據基礎都具備的情況下，游戲達人營銷可謂“水到渠成”。
如何用小成本撬動海量的用戶池?蟬大師游戲事業部李朝穎分享了他的看法。他分別用案例展示了試玩專場和掛鏈包場等不同形式的投放特點，總結了不同投放方式的優劣之處，指出理解游戲是突破買量增長上限的基礎，同時還要洞悉競品，做到知己知彼才能快人一步搶占市場，達人的匹配并不存在“最好”，只有“最合適”，在投放后進行雙向復盤，才能讓獲量最大化。
“截止到目前為止，蟬大師對接了80%以上的游戲主播資源，投放場次達到1000+，復投率達到90%，游戲營銷選擇蟬大師的優勢還是很明顯的?！崩畛f總結道。
打通變現路徑:用數據喚醒游戲直播的商業價值
根據權威數據，截至2020年3月中國直播用戶規模已然達到5.60億人，從細分領域來看，游戲直播用戶規模達到2.6億，占比接近了一半，更不用說一年多后的今天。游戲直播用戶和直播電商用戶旗鼓相當，對于喚醒其中的商業價值，各個條件已經逐漸成熟，相信在數據的輔助下，行業會很快找到可靠的商業變現模式，這也是蟬大師始終致力的追求。
