騰訊在汽車領(lǐng)域的動(dòng)作再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。其子公司易車宣布戰(zhàn)略升級(jí)，更名為“騰易科技”，并計(jì)劃重塑業(yè)務(wù)生態(tài)，從單純的垂直領(lǐng)域拓展至多元化發(fā)展。隨后，騰訊與騰易科技簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式授權(quán)后者經(jīng)營(yíng)騰訊廣告的大交通行業(yè)板塊。
從2015年的初步財(cái)務(wù)投資，到2020年的私有化收購(gòu)，再到近年來(lái)雙方的內(nèi)容、數(shù)據(jù)共享以及流量、技術(shù)賦能，騰訊在汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局日益加深。這一連串動(dòng)作不僅凸顯了騰易科技在騰訊汽車產(chǎn)業(yè)布局中的核心地位，也反映了騰訊在汽車產(chǎn)業(yè)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
要理解騰訊為何看重易車，首先得了解汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。這是一個(gè)以內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，涵蓋汽車相關(guān)信息、新聞、數(shù)據(jù)、趨勢(shì)、技術(shù)及市場(chǎng)分析等廣泛領(lǐng)域的行業(yè)。它旨在幫助汽車制造商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者做出更明智的決策，同時(shí)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如同一座橋梁，連接著產(chǎn)業(yè)鏈中的人、車、場(chǎng)、流量和數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出巨大的連接價(jià)值。
易車作為該行業(yè)的資深玩家，自2000年成立以來(lái)，積累了豐富的內(nèi)容、用戶和數(shù)據(jù)資源，并與主機(jī)廠和經(jīng)銷商建立了深厚的合作關(guān)系。其業(yè)務(wù)覆蓋了用戶從看車、選車、買車到用車、換車、玩車的全生命周期，是垂直領(lǐng)域的小巨頭，也是騰訊汽車產(chǎn)業(yè)版圖中的重要一環(huán)。
騰訊的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略聚焦于“連接”與“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”。騰訊致力于連接一切，通過(guò)微信和QQ等社交平臺(tái)，搭建起連接人與資訊、服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。其開放平臺(tái)戰(zhàn)略則通過(guò)與合作伙伴的戰(zhàn)略投資，實(shí)現(xiàn)共贏。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，騰訊認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深化，旨在通過(guò)連接不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，重新組織生產(chǎn)要素和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，更有效地實(shí)現(xiàn)供需匹配。
易車所在的汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及其擁有的資源，與騰訊的“連接”和“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略高度契合。易車通過(guò)打通騰訊體系，建立了汽車垂直生態(tài)，其專業(yè)內(nèi)容廣泛出現(xiàn)在騰訊的各個(gè)平臺(tái)上，深度觸達(dá)用戶。易車不僅成為騰訊生態(tài)內(nèi)的原生垂直內(nèi)容，還通過(guò)連接上下游資源，協(xié)同賦能騰訊汽車產(chǎn)業(yè)版圖中的其他合作伙伴。
隨著生態(tài)重塑，騰易科技的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步拓展，聚焦于四大板塊：傳統(tǒng)垂直媒體、新媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)、AI科技業(yè)務(wù)和騰訊廣告大交通業(yè)務(wù)。其中，易車?yán)^續(xù)深耕傳統(tǒng)領(lǐng)域；創(chuàng)易傳媒負(fù)責(zé)短視頻、直播等新媒體業(yè)務(wù)；易慧智能則提供基于場(chǎng)景的AI解決方案，成為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新者。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)騰訊廣告大交通業(yè)務(wù)為騰易科技在騰訊體系內(nèi)打造了新的核心陣地。
生態(tài)重塑不僅意味著業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，更帶來(lái)了業(yè)務(wù)深度的加強(qiáng)。在垂媒賽道上，騰易科技與騰訊在生態(tài)拓寬、用戶深耕和全鏈提效三方面深化合作。騰訊將進(jìn)一步開放資源，幫助易車內(nèi)容更廣泛地觸達(dá)用戶；雙方通過(guò)數(shù)據(jù)洞察和場(chǎng)景融合，精準(zhǔn)匹配用戶和內(nèi)容；騰易科技還在工具層面創(chuàng)新，助力經(jīng)銷商提升獲客和轉(zhuǎn)化能力。
新媒體業(yè)務(wù)也是騰易科技和騰訊的重點(diǎn)賽道。隨著汽車營(yíng)銷方式的多元化，短視頻和直播渠道的營(yíng)銷價(jià)值日益凸顯。創(chuàng)易傳媒通過(guò)易車MCN和直播矩陣，為客戶提供全案營(yíng)銷解決方案，并具備全生態(tài)代理能力。在視頻號(hào)汽車領(lǐng)域，易車MCN獨(dú)占鰲頭，同時(shí)打造官方直播、達(dá)人直播和經(jīng)銷商直播三大產(chǎn)品，助力客戶在視頻號(hào)上挖掘流量潛力。
AI新科技業(yè)務(wù)的布局以及騰訊廣告大交通行業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)的獲得，使騰易科技在升級(jí)為“騰易科技”后，具備了強(qiáng)大的生態(tài)能力。這種生態(tài)能力使騰易科技在汽車互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代更具競(jìng)爭(zhēng)力，成為生態(tài)之爭(zhēng)中的佼佼者。
背靠騰訊這棵大樹，騰易科技不僅豐富了自身的業(yè)務(wù)布局，還獲得了來(lái)自流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)的全方位支持。隨著業(yè)務(wù)生態(tài)的進(jìn)一步鋪開，騰易科技將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間和更多的機(jī)遇。
