在2024年的廣州國際車展上，賓利汽車以一場(chǎng)盛大的展示活動(dòng)吸引了眾多目光。此次車展，賓利不僅帶來了其全系列車型，更首次在中國展示了新賓利飛馳、歐陸GT以及歐陸GT敞篷版的MULLINER特別版。這些車型以其獨(dú)特的MULLINER設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，彰顯出個(gè)性化的定制魅力，滿足了消費(fèi)者對(duì)于豪華與個(gè)性化的雙重追求。
活動(dòng)的高潮部分，賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理安睿軻（Kim Airey）先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，接受了媒體的采訪。在采訪中，他分享了對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的見解，以及賓利未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。
安睿軻表示，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，超豪華汽車市場(chǎng)也遭遇了銷量下滑，但賓利的表現(xiàn)依然穩(wěn)健。他強(qiáng)調(diào)，賓利的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)成熟且強(qiáng)大，為品牌提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)，賓利將靈活調(diào)整策略，同時(shí)對(duì)中國市場(chǎng)的未來充滿信心。
當(dāng)被問及賓利是否會(huì)加快新車型發(fā)布節(jié)奏時(shí)，安睿軻指出，賓利正迎來新車發(fā)布的密集期，但中國市場(chǎng)的新車發(fā)布計(jì)劃將基于全球策略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。他特別提到了第四代歐陸GT極致版車型，這款車型不僅標(biāo)志著賓利對(duì)超豪華運(yùn)動(dòng)旅行座駕傳統(tǒng)的繼承，更展示了品牌在設(shè)計(jì)語言上的創(chuàng)新與突破。
在談到中國市場(chǎng)對(duì)賓利飛馳車型的偏好時(shí)，安睿軻表示，中國消費(fèi)者更傾向于奢華內(nèi)飾和亮眼的鍍鉻飾件，而歐洲消費(fèi)者則更喜歡運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的炫黑套件。基于這一市場(chǎng)洞察，賓利在廣州車展上推出了更符合中國消費(fèi)者審美的新賓利飛馳MULLINER版。
關(guān)于MULLINER個(gè)性化定制服務(wù)，安睿軻透露，中國消費(fèi)者中選擇該服務(wù)的比例高達(dá)30%。他詳細(xì)介紹了MULLINER個(gè)性化定制部門的三大業(yè)務(wù)范疇，包括頂級(jí)的MULLINER車身定制、靈活的MULLINER甄選定制以及滿足任何個(gè)性化需求的MULLINER專屬定制。他強(qiáng)調(diào)，個(gè)性化定制服務(wù)是高度個(gè)性化的，每位客戶的選擇都獨(dú)一無二。
在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面，安睿軻表示，賓利已發(fā)布了“Beyond100+”商業(yè)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略是對(duì)此前“Beyond100”戰(zhàn)略的拓展。賓利將繼續(xù)致力于純電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型，并計(jì)劃推出首款純電動(dòng)SUV車型。同時(shí)，賓利全系車型都將提供插電混動(dòng)版本。基于全球電氣化發(fā)展現(xiàn)狀和客戶需求，賓利將全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的時(shí)間表推遲至2035年。
最后，安睿軻談到了賓利在中國市場(chǎng)的銷售和營銷模式。他表示，賓利不會(huì)改變現(xiàn)有的經(jīng)銷商渠道形式，因?yàn)槌墒斓慕?jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)對(duì)于賓利客戶體驗(yàn)至關(guān)重要。同時(shí)，賓利也將逐步提升數(shù)字化手段，以更好地與客戶溝通。他透露，賓利已更新了在線車型配置器，未來還將持續(xù)升級(jí)該系統(tǒng)，確保為客戶提供無縫銜接的數(shù)字化體驗(yàn)。
