在林肯品牌悠久的歷史長(zhǎng)河中，創(chuàng)始人埃德塞爾·福特的名言“成功無(wú)需迎合所有人，但要為鐘愛(ài)的人所深?lèi)?ài)”一直指引著品牌的發(fā)展。這句話不僅成為了林肯品牌的圖騰，更在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為林肯中國(guó)提供了前行的動(dòng)力和方向。
面對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)日新月異的變化，林肯中國(guó)總裁賈鳴鏑博士在廣州車(chē)展期間，分享了林肯品牌對(duì)于高質(zhì)量銷(xiāo)售的理解。他強(qiáng)調(diào)，林肯追求的是高質(zhì)量的銷(xiāo)量，而非單純追求銷(xiāo)量數(shù)字，不以銷(xiāo)量論英雄。在豪華車(chē)市場(chǎng)持續(xù)萎縮的環(huán)境下，林肯品牌保持了市占率的穩(wěn)定，并實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的階段性提升。
據(jù)賈鳴鏑博士介紹，盡管豪華車(chē)市場(chǎng)整體下滑，但林肯品牌的市占率卻從年初的2.0%提升至年中的2.2%，下半年更是達(dá)到了2.4%。其中，林肯航海家在市場(chǎng)中的表現(xiàn)尤為亮眼，市占率從1月份的3.8%提升至10月份的5.2%，月均銷(xiāo)量穩(wěn)定在2000臺(tái)以上。林肯Z的市占率也實(shí)現(xiàn)了翻倍，連續(xù)六個(gè)月銷(xiāo)量破千。林肯品牌還成為了美系品牌三年保值率冠軍，各車(chē)型一年保值率均處于細(xì)分市場(chǎng)前三。
在新能源與智能化浪潮的席卷下，林肯品牌也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。賈鳴鏑博士表示，林肯品牌將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，追求高質(zhì)量長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。在電氣化時(shí)代即將到來(lái)之際，林肯品牌推出了“林肯之道PRO”，為用戶帶來(lái)了更加精細(xì)化、管家式的服務(wù)體驗(yàn)。這9大專(zhuān)項(xiàng)管家式服務(wù)及全感官的5大豪華體驗(yàn)，不僅體現(xiàn)了林肯品牌對(duì)全生命周期客戶體驗(yàn)的重視，更讓客戶在每一次與林肯的接觸中都能感受到品牌的溫度。
為了更好地迎接電氣化時(shí)代，林肯品牌還在組織架構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整。從總部到區(qū)域，林肯采用了“三劍客”模式，優(yōu)化流程，互相補(bǔ)位，共同驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。同時(shí)，林肯品牌也是豪華品牌中第一批執(zhí)行常態(tài)化直播的品牌，通過(guò)直播矩陣進(jìn)一步加強(qiáng)了新媒體運(yùn)營(yíng)，尤其是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的賦能。
在產(chǎn)品層面，林肯品牌也帶來(lái)了全新一代林肯領(lǐng)航員。這款新車(chē)不僅繼承了林肯品牌的傳世豪華和優(yōu)雅從容的品牌內(nèi)涵，更在豪華“五道”上進(jìn)行了進(jìn)一步的詮釋。為了慶祝全新一代林肯領(lǐng)航員首發(fā)限量版的上市，林肯還為車(chē)主定制了由林肯和上久楷共創(chuàng)的“螭龍”紋飾“宋錦定制禮盒”，將東方的匠心雅致與美式的豪華尊貴格調(diào)完美融合。
在賈鳴鏑博士的帶領(lǐng)下，林肯品牌正積極擁抱新媒體運(yùn)營(yíng)，以更加進(jìn)階的“林肯之道PRO”為品牌電氣化時(shí)代打下堅(jiān)實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)。這家從骨子里就散發(fā)優(yōu)雅從容的車(chē)企，在智電轉(zhuǎn)型的道路上，必將實(shí)現(xiàn)更高的突破，為中國(guó)用戶帶來(lái)更多新驚喜。
