近期，一份關(guān)于新能源汽車換購(gòu)用戶的深度解讀報(bào)告由博報(bào)堂發(fā)布，該報(bào)告詳細(xì)剖析了中國(guó)家用汽車市場(chǎng)中新能源汽車換購(gòu)的諸多趨勢(shì)與特征。
報(bào)告指出，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的日益成熟，家用汽車換購(gòu)比例正逐年攀升，其中新能源汽車的換購(gòu)需求尤為顯著。在換購(gòu)決策中，超過(guò)九成的新能源汽車用戶傾向于繼續(xù)選擇新能源車型，而燃油車用戶中也有近三成愿意嘗試新能源車型。這一趨勢(shì)反映出新能源汽車市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭以及消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)可度不斷提升。
新能源汽車換購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的特征。從換購(gòu)類型來(lái)看，插電式混合動(dòng)力和增程式車型與純電動(dòng)車型之間存在一定的相互換購(gòu)現(xiàn)象。消費(fèi)者在選擇新車型時(shí)，往往表現(xiàn)出顯著的升級(jí)意愿，追求更高檔次、更先進(jìn)的車型。換購(gòu)周期主要集中在三年以內(nèi)，顯示出消費(fèi)者對(duì)于汽車更新的速度較快。品牌換購(gòu)現(xiàn)象也較為頻繁，市場(chǎng)流動(dòng)性較高。在決策過(guò)程中，消費(fèi)者通常只考慮三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買，并會(huì)對(duì)比三款車型，表現(xiàn)出較為果斷的決策風(fēng)格。
換購(gòu)用戶群體的年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。整體來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的換購(gòu)用戶年齡在35歲以上。在燃油車換購(gòu)新能源汽車的用戶中，男性占比高達(dá)八成。不同年齡段的消費(fèi)者在選擇新車型時(shí)表現(xiàn)出不同的偏好。35歲以下的年輕消費(fèi)者更加注重車輛的智能類功能，對(duì)前車智能功能的不滿較為突出，在決策時(shí)更看重智能配置和價(jià)格因素。而35歲及以上的消費(fèi)者則更加關(guān)注安全類功能和舒適性。
在品牌選擇方面，年輕消費(fèi)者更加注重補(bǔ)貼力度和金融政策，這些因素往往成為他們換品牌的決定性因素。而35歲及以上的消費(fèi)者則更容易因品牌相關(guān)內(nèi)容而換品牌，他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較高。報(bào)告還指出，博報(bào)堂生活綜研上海在這一領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究，并提供了相關(guān)服務(wù)，為新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。
