近日，國貨護膚品牌朵拉朵尚在快手超級品牌日期間，創(chuàng)造了GMV破億元，直播間累計觀看人數(shù)破 9284 萬，活動總曝光量破 8 億的新佳績，成功登頂快手美妝個護行業(yè)銷售第一。同時，在快手超品日的賦能下，朵拉朵尚品牌粉絲增長114. 8 萬，新客增長212.12%，實現(xiàn)品牌影響力的全面爆發(fā)。
品牌新品首發(fā)創(chuàng)造單品銷售奇跡
2020 年 4 月，朵拉朵尚品牌創(chuàng)始人李海珍入駐快手平臺，以賬號“朵拉朵尚李海珍”開啟朵拉朵尚品牌的直播電商之路。入局快手直播后，朵拉朵尚迎來了粉絲和銷量的一路猛漲，創(chuàng)造了 3 個月漲粉 68 萬，單場直播GMV達 5800 萬等一系列亮眼成績。
同年 9 月，在開始使用快手電商營銷后，朵拉朵尚賬號粉絲和店鋪銷量更是實現(xiàn)進一步的飆升，并在 5 個月內(nèi)運營起 4 個官方品牌賬號，形成矩陣賬號差異化、精細化運營。
目前，朵拉朵尚品牌已漲粉約 3500 萬，預計到年底粉絲數(shù)量將達到 4500 萬。基于粉絲的信任，朵拉朵尚產(chǎn)品持續(xù)大賣，品牌連續(xù) 7 個月蟬聯(lián)快手美妝行業(yè)影響力排行榜TOP1，成為直播電商賽道中國貨美妝品牌高速增長新標桿。
一直以來，高品質的產(chǎn)品都是朵拉朵尚撬動快手用戶購買力的重要支撐，在此次的快手超級品牌日活動中，朵拉朵尚重磅首發(fā)的新品—— 399 珍寶系列更是成為眾多產(chǎn)品中激發(fā)銷量增長的新引擎，創(chuàng)造單品銷售奇跡。
在品牌BIGDAY當日，朵拉朵尚新品首發(fā)銷售突破37. 2 萬。其中，銷售榜TOP3 新品分別為珍寶 399 套裝、三寶多效精華液套盒以及 399 凍干粉套盒。
值得注意的是，除了發(fā)力產(chǎn)品端外，主播優(yōu)質內(nèi)容種草，也促進了朵拉朵尚新品的高效轉化。作為擁有 18 年美妝行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的“老玩家”，朵拉朵尚當家主播李海珍不僅懂產(chǎn)品，也懂銷售，能夠充分根據(jù)用戶需求進行產(chǎn)品搭配和推薦，精準影響用戶心智，激發(fā)購買力。
線上線下聯(lián)動引爆活動聲量
在超級品牌日活動中，依托快手優(yōu)質資源助力，朵拉朵尚形成了線上線下聯(lián)動的傳播矩陣，全鏈路實現(xiàn)活動聲量大爆發(fā)。尤其是在品牌感知度上獲得了全面的提升，活動期間，“朵拉朵尚”搜索量環(huán)比提升27%。
一方面，在線上，上千位快手用戶自發(fā)參與趣味挑戰(zhàn)活動，贏得朵拉朵尚品牌好禮。其中，朵拉朵尚相關話題# 399 逆齡白挑戰(zhàn)#曝光達 4 億，#變身白娘子#話題曝光達3. 7 億，并與#朵拉朵尚 2000 萬寵粉盛典#先后登上快手熱搜榜第 6 位。
另一方面，在線下，朵拉朵尚于 8 月 28 日在濟南舉辦 2021 年度新品發(fā)布會，多位美妝、營銷行業(yè)大咖共同出席發(fā)布會，解碼品牌增長秘訣。本場發(fā)布會通過同步進行現(xiàn)場直播，覆蓋更廣泛的人群受眾，進一步擴大品牌線上影響力。
綜合來看，快手超級品牌日作為官方打造的重磅活動IP，自 2020 年 3 月啟動以來，已幫助朵拉朵尚、歐詩漫、花西子、OPPO等大量品牌在直播電商領域快速出圈，實現(xiàn)聲量和銷量的雙爆發(fā)，并激發(fā)品牌生意增長的更多新可能。
