在TED×思南路2024年度大會的熱烈氛圍中，極越品牌的掌舵人夏一平向現場的600多位觀眾深情講述了他的創業歷程與品牌發展之道。他的演講，題為《為自動駕駛而拼》，不僅分享了個人的心路歷程，更揭示了極越如何在競爭激烈的汽車市場中迅速嶄露頭角。
極越，這個誕生于2021年3月的品牌，起初名為“集度”，僅有3位創始人。直到2023年9月，品牌更名為“極越”，并在同年10月推出了其首款車型——極越01。這一品牌，自誕生之日起便擁有了百度與吉利兩大巨頭作為堅強后盾，定位為科技驅動的汽車機器人，致力于實現自動駕駛的愿景。
夏一平曾在摩拜單車擔任高管，見證了共享單車行業的崛起與輝煌。然而，當他將互聯網思維帶入汽車行業時，卻遭遇了前所未有的挑戰。極越01上市初期，銷量低迷，曾一度跌至每月僅百余臺。面對困境，夏一平沒有退縮，而是選擇了親自上陣，將精力投入到營銷與銷售領域，打造個人IP，并帶領團隊開展了一系列創新舉措。
夏一平深知，傳統品牌塑造方式已難以適應當前的市場環境。因此，他選擇了短視頻+直播這一新興營銷手段，迅速拉近了與消費者的距離。他不僅個人頻繁在抖音等平臺進行直播，還與團隊共同打造了三四百個內部營銷賬號，形成了一套完整的營銷矩陣。通過飽和式營銷，極越的品牌認知度和銷量均實現了顯著提升，月銷量從百余臺躍升至3000多臺。
在夏一平的帶領下，極越的營銷手段既硬核又真誠。他曾連續直播16小時，展示極越07的880公里長續航；也曾進行過24小時不間斷的智駕直播，穿越五個省份、行駛2000多公里。這些直播不僅展示了極越產品的卓越性能，更傳遞了品牌對自動駕駛技術的堅定信念。
夏一平的努力和堅持，也贏得了消費者的認可和尊重。他在網絡上被親切地稱為“夏一拼”，這一稱號不僅是對他個人努力的肯定，更是對極越品牌精神的認可。夏一平認為，勤奮和體系化作戰能力是品牌成功的關鍵。他帶領團隊制定了清晰的新媒體矩陣打法，每月生產數萬條短視頻，播放量高達數千萬甚至上億，形成了強大的品牌影響力。
在演講中，夏一平還分享了極越在自動駕駛領域的成就。自今年7月以來，極越智駕的付費買斷率持續上升，11月已達到43%。在第二屆中國智駕大賽中，極越憑借出色的表現，獲得了4個冠軍和1個亞軍的好成績。這些成就不僅證明了極越在自動駕駛領域的領先地位，更彰顯了品牌對技術創新的不懈追求。
夏一平的演講充滿了激情與堅定。他表示，創業之路充滿挑戰，但只要有激情、有信念、有毅力，就一定能夠克服困難、取得成功。他的故事和極越的成就，無疑為現場觀眾提供了一份寶貴的創業啟示錄。
在演講的尾聲，夏一平再次強調了極越的品牌理念：“為自動駕駛而拼”。他表示，極越將繼續致力于自動駕駛技術的研發與應用，為消費者提供更加智能、便捷、安全的出行體驗。同時，他也呼吁更多的創業者加入到這一領域中來，共同推動自動駕駛技術的普及與發展。
