在近期結(jié)束的2024廣州國(guó)際車(chē)展上，各大汽車(chē)品牌紛紛亮出了新技術(shù)與新車(chē)款，而一汽奔騰則以全新的姿態(tài)，展示了其對(duì)于用戶(hù)洞察、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及品牌發(fā)展的深刻理解，為業(yè)界帶來(lái)了諸多啟示。
面對(duì)日益年輕化的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，一汽奔騰精準(zhǔn)定位，其推出的奔騰小馬與車(chē)展首秀的悅意03，均將目光投向了年輕一代。這一決策并非偶然，而是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。J.D.Power的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)中，95后消費(fèi)者的比重逐年攀升，今年已高達(dá)26%，年輕人已成為消費(fèi)主力。
然而，一汽奔騰并未盲目追隨其他品牌，將目標(biāo)鎖定在中高端市場(chǎng)，而是選擇深耕更基礎(chǔ)、更入門(mén)的市場(chǎng)區(qū)間，尋找那些被忽視的年輕用戶(hù)。這一策略不僅避開(kāi)了中高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還成功觸及了那些追求性?xún)r(jià)比、精打細(xì)算的年輕消費(fèi)者，尤其是年輕寶媽群體。奔騰小馬自今年5月底上市以來(lái)，已交付4.5萬(wàn)輛，其中年輕寶媽是主要購(gòu)車(chē)群體，這一成績(jī)無(wú)疑證明了其策略的有效性。
在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)內(nèi)卷加劇的背景下，一汽奔騰并未陷入堆參數(shù)、炫技術(shù)的軍備競(jìng)賽，而是堅(jiān)持從用戶(hù)需求出發(fā)，打造溫暖、智能的伴侶。一汽奔騰副總經(jīng)理方楊表示：“產(chǎn)品不應(yīng)只是冷冰冰的配置參數(shù)和傳播話(huà)術(shù)，而應(yīng)貼合用戶(hù)需求。”這一理念貫穿于奔騰小馬與悅意03的設(shè)計(jì)中，尤其是悅意03，其“時(shí)空光影美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，旨在為用戶(hù)的生活注入更多溫度與從容。
一汽奔騰深知，讀懂用戶(hù)并非空洞冥想，而是需要與用戶(hù)近距離溝通。在車(chē)展上，方楊強(qiáng)調(diào)：“奔騰要做最聽(tīng)用戶(hù)勸的品牌。”這一理念體現(xiàn)在奔騰小馬長(zhǎng)續(xù)航版的推出上，該版本根據(jù)用戶(hù)反饋，保留了慢充和快慢充兩種版本，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的使用場(chǎng)景。
在品牌向上發(fā)展的路徑上，一汽奔騰并未盲目追求高端化，而是選擇聚焦主流大眾市場(chǎng)。隨著新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)引擎向20萬(wàn)元以下市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，一汽奔騰敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇。未來(lái)三年，一汽奔騰將在主流大眾價(jià)區(qū)投放超過(guò)6款全新產(chǎn)品，涵蓋純電、混動(dòng)等多種選擇。奔騰小馬與悅意03的成功，正是其這一戰(zhàn)略的有效實(shí)踐。
一汽奔騰在服務(wù)層面也進(jìn)行了全面升級(jí)。其獨(dú)有的518服務(wù)權(quán)益已更新至4.0版本，不僅提供“整車(chē)和三電終身質(zhì)保”，還圍繞用戶(hù)全生命周期持續(xù)打磨服務(wù)流程。在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)日益成熟的今天，用戶(hù)需要的是絕對(duì)可靠、成熟的產(chǎn)品和服務(wù)，而一汽奔騰正是在這一領(lǐng)域不斷深耕，提升品牌價(jià)值。
一汽奔騰的全面向新行動(dòng)，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)上，更體現(xiàn)在其戰(zhàn)略布局的深遠(yuǎn)眼光。面對(duì)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一汽奔騰堅(jiān)持純電與混動(dòng)“兩條腿”走路，同時(shí)注重用戶(hù)需求的洞察和服務(wù)能力的提升。這一戰(zhàn)略的有效實(shí)施，離不開(kāi)中國(guó)一汽集團(tuán)始終如一的充足戰(zhàn)略支持。今年前11個(gè)月，一汽奔騰累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到13.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%，其中新能源銷(xiāo)量占比53%，這一成績(jī)無(wú)疑是對(duì)其戰(zhàn)略的最好證明。
