在“全民直播”的時代語境下，公會逐漸成為生態中的重要參與者，如何兼顧大中小公會發展，實現全行業共同繁榮，成為當下的重點課題。9 月8 日，主題為“領變革 煥新生”的2021 快手直播娛樂公會行業峰會在成都舉辦，各大公會齊聚蓉城。快手直播娛樂公會負責人顧北在現場解讀快手賦能公會發展平臺體系的公會成長、收入分成、流量扶持三大方向，并公布了五大政策計劃上新升級，助力公會、行業良好發展。
成都高新區新經濟發展局副局長彭衛現場致辭，表示成都高新區經濟產業非常注重直播、數字文創、5G與人工智能、網絡安全等新經濟賽道，目前已經落成24 萬平米的數字文創產業社區，為MCN機構入駐、發展直播業態提供了良好的載體和環境。
顧北表示，直播已經成為人們生活方式中不可或缺的一環，“短視頻+直播”時代下，公會需要找到真正適合自己的發展空間，“快手秉持開放、公正的態度，希望擁抱公會，攜手重塑增長格局，大家一起共建開放、共生的生態。”
快手推出公會聯運計劃再添“活水”，聊天室公會政策加大返點力度
2020 年中國在線直播用戶規模達到5.87 億人，預計2022 年將達到6.6 億人；2021 年娛樂直播打賞規模預計超過2000 億，2025 年預計突破4000 億。在“短視頻+直播”的形態沖擊下，直播進入3.0 階段。
而快手正是從此起家，在長期耕耘下形成了先發優勢和核心壁壘。截止2021 年6 月30 日，快手合作的公會數量同比增長近400%，每月直播付費用戶平均收入同比增長18.2%，公會個均收入增幅達10%。可見快手公會發展態勢良好，穩中有升。
（快手直播娛樂公會負責人顧北）
顧北介紹，快手構建了多維度的平臺體系，囊括公會收入、主播成長、管理系統三大方向，賦能公會發展。
會上，快手宣布重磅推出“公會聯運計劃”，將針對簽約公會的快手站內潛力達人，以及藍海計劃公會達人，從達人活躍度、流水增量和流水增量榜單3 個維度設置任務，累計可提供高達15%的返點獎勵，幫助公會更好招募潛力主播，提升營收能力。
（快手公會聯運計劃）
“快手聊天室公會政策”也迎來全新調整，新公會入駐首個自然月流水分層任務最高返點可達14%，非新公會則有累計最高17%的返點，讓聊天室公會也能明確自己的發展路徑。
快手公會分成政策引關注，“藍海計劃”第一期收官成績喜人
快手的公會分成政策也引來與會者關注，據介紹，快手以月流水50 萬和500 萬為標準，劃分出中小、潛力、成熟三類公會，從它們的實際需求出發，提供不同的任務類型和分成占比，最高可以分別達到14%、19%和30%，幫助公會找到最符合自身現狀的發展方向。
此前，快手推出“藍海計劃”，旨在挖掘城市本地直播產業，重點扶持、賦能公會成長與變現。峰會現場公布了藍海計劃第一期收官成果，共有520 家公會報名，109 家入圍，覆蓋365 座城市，同城釋放流量池高達100 億。據統計，藍海計劃帶動平均開播漲幅達到120%，平均流水漲幅83%，平均曝光漲幅330%，眾城傳媒、曙光一線、泰山傳媒等知名度頗高的公會都從中受益匪淺。
峰會現場，快手為藍海計劃接觸合作伙伴進行了頒獎。顧北透露，藍海計劃下一階段將推出省級代理模式，競選成功的公會將享有代理特權，引進新公會入駐會有對應的流水返點，同時獲得省級同城推薦等資源扶持。此外，快手還將打造線下產業園，為公會帶來近距離的平臺指導與資源扶持，以及更長遠規范的運營體系。未來還會有房租、稅收等方面的減免利好。“我們也希望去深耕成都等地區的本地直播滲透率，發展新媒體，引進行業一些重點公會、達人，為直播內容生產者提供培訓和服務。”顧北說。
大量新舉措聚焦主播“造星”，管理系統迭代升級更好用
面向主播群體，快手也帶來一系列新政策。顧北介紹，公會流量激勵政策經過一段時間線下推廣取得良好成績，整體釋放流量超過8 億，帶動日均總流水環比增長13%，具體實現了17%日均人均流水增長、3 萬的公會主播人均流量增長和85%日均人均同時在線人數增長。
據透露，公會流量激勵政策將于未來幾日在公會后臺上線，流量和收益都將更加數據化、可視化。調整后的政策方向將采用公會榜單排名形式，按名次區分獎勵流量包上限，核心考核維度依舊以收入、拉新、日開播、高收入主播規模為主，收入及開播增速排名越高，流量越多。
此外，會上顧北介紹了新近推出的“快星計劃”，針對在外站月收入2 萬以上或外站粉絲數超過10 萬的主播，在影響力宣傳、流量扶持和收益加成方面提供助力。
快星計劃的“升級版”——鉆石主播扶持計劃也同步面世，面向“快星計劃”的簽約主播，或近三個月流水大于十萬的公會主播，完成基礎任務和流水增幅任務將獲得最高15%的額外返點、最高1500 萬流量券，同時為鉆石主播提供多項專屬權益。全新的公會主播成長任務，分別面向新主播和老主播設置不同的任務模式，給予不同的流量獎勵，讓優質主播發展進入“快車道”。
（鉆石主播扶持計劃）
公會開放平臺管理系統也迎來迭代，對官方公會入駐流程進行優化，以及主播到期續約提示、轉會功能、流量獎勵查詢等功能都將實現線上化，有助于公會加強和主播的溝通。公會還可以在后臺進行更詳細的數據分析，調整流量使用情況和推廣策略，方便公會進行管理。
頭部公會共話可持續發展 快手著眼“開放共生”
在圓桌會議環節，顧北與天犇傳媒孫尉晉、君栢泰山傳媒焦名輝、眾城傳媒豪大、星娛時代傳媒顧扎、嘿范公會劉玉猛五家公會代表一道，共話直播時代如何共建開放、共生的公會生態。
（直播時代如何共建開放共生的公會生態圓桌論壇）
孫尉晉肯定了快手直播新政策對公會發展的推動作用，表示新政策對新公會、新主播也非常有利，合理的流量分配讓新主播可以堅持下去，提高留存率，對公會的發展至關重要。其中，最直接的利好在于每月更高的返款。“從七月份以來，每個月能多拿四五百萬，這個金額是相對比較可觀的，同時又給我們發展經紀人招募、主播招募提供了更多的資本，一個良性循環就產生了。”
焦名輝認為，快手的分成政策是目前市面上主流平臺最好的政策，而且對主播扶持力度很大，刺激公會提高拉新的留存率。“新主播入會后，我們會先給到快手的一個保量政策，以及后臺推薦、公會流量扶持計劃、流量券等，激勵主播在這個平臺穩定發展。”豪大也認為眾多公會從“藍海計劃”中受益匪淺，“我們公司現在有一萬多名主播，短短三個月流水增長了一千萬左右。”
顧扎介紹，在“藍海計劃”中，星娛傳媒蟬聯了兩個月積分榜的第一名，助推8 月流水突破單月兩千萬。“我相信快手在省代理模式上的一些創新，可能會是整個直播行業最大的變革。”劉玉猛也表示受快手政策利好影響，未來會重點發展快手，目前做成長性任務，全盤流水已經可以達到四百多萬。
在2021 快手直播娛樂公會行業峰會成都站上，可見快手針對不同等級的公會、主播，進一步細化了相應的政策扶持，從藍海計劃、公會流量激勵激勵政策的成果來看，合理的分成比例與流量傾斜對公會、主播的成長推動作用效果顯著。結合峰會信息，快手后續將進一步為公會發展提供扶持，打造繁榮生態，更好擁抱“全民直播”時代。
