聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今天（9月8日）早上，小紅書企業(yè)號社群內(nèi)有官方人員發(fā)布企業(yè)號的更新公告。
【小紅書生態(tài)規(guī)則更新】關(guān)于不真誠轉(zhuǎn)載準(zhǔn)則及執(zhí)行準(zhǔn)
生態(tài)側(cè)目前在lead治理不真誠的轉(zhuǎn)載行為，針對這類筆記，大原則會是自然流量不過高展示，以及不得投放廣告&薯條，預(yù)計會影響到部分品牌的【企業(yè)號筆記物料】及【企業(yè)號薯條物料】。
標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計將在9月下旬正式生效。
銷售側(cè)注意現(xiàn)在開始引導(dǎo)客戶要么企業(yè)號原創(chuàng)發(fā)文要么就做報備筆記。
【核心標(biāo)準(zhǔn)】
1、功效型產(chǎn)品/服務(wù)筆記，不得全部或部分轉(zhuǎn)載站內(nèi)其他用戶涉及個人主觀使用體驗的筆記內(nèi)容。
2、非功效型產(chǎn)品/服務(wù)筆記，不得直接復(fù)制轉(zhuǎn)載站內(nèi)其他用戶筆記內(nèi)容，如使用了部分內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，須取得原作者授權(quán)并在筆記中@原作者。
【特殊豁免場景】
1、品牌方使用明星筆記進行轉(zhuǎn)載，且在筆記中@了明星作者的，暫不管控。
2、品牌方使用自有的其他品合筆記進行轉(zhuǎn)載，且在筆記中@了品牌合作人的，暫不管控。
內(nèi)容看起來挺復(fù)雜的，因此一大早上就有小伙伴開始發(fā)消息問我這是什么意思，怎么解讀。
的確看起來這個公告看起來挺繞的，但實際上字也沒那么多，不過這其中所帶來的影響，卻著實不小。
我個人預(yù)估將有超過70%的企業(yè)號運營人員受到這次新規(guī)的波及。（博主不用擔(dān)心，這次沒博主什么事）
01
企業(yè)號新規(guī)要解決什么問題?
想知道小紅書要解決什么問題，那就得先了解這個問題出現(xiàn)的背景。
相信大家日常瀏覽小紅書的時候，最受我們信任的筆記就是博主個人經(jīng)驗的分享，所以你能看到的效果好的筆記，基本都來自于博主的經(jīng)驗分享，而對于品牌來說，企業(yè)號發(fā)布的硬廣和官方話術(shù)的類型的筆記毫無波瀾。
因此在小紅書里才衍生了博主內(nèi)容里植入廣告的這種合作形式。
但在博主內(nèi)容里植入廣告這種形式對于品牌來說都有些弊端:
1、如果非報備筆記形式的合作（比如聲明利益相關(guān)），筆記由博主本人發(fā)出，但是卻會導(dǎo)致不能投放薯條，也無法投放效果廣告。
所以對于品牌想通過博主合作來獲取投放素材來說，這種合作形式無法完成。
2、如果是報備筆記形式的合作，則可以完美解決上面的問題，因為品牌方在選擇品牌合作時就可以直接為合作的筆記投放效果廣告。
從而可以將筆記作為素材來用瀏覽助推。
那第二種形式有哪些弊端?弊端就是貴.....
因為通過小紅書蒲公英平臺可以合作的博主，至少也在5000粉絲以上，而且由于平臺要收手續(xù)費，博主又要保證到手的錢沒有扣稅，這些成本一來一回，就是品牌方出了。
于是操作來了.....
我們都知道企業(yè)號發(fā)布的筆記是可以投效果廣告的，假設(shè)企業(yè)號直接轉(zhuǎn)載發(fā)布博主的筆記或者壓根不找博主合作，直接偽裝成博主的身份寫一篇筆記，是不是也能投效果廣告?
答案當(dāng)然是一定的!
即便不投效果廣告，企業(yè)號偽裝成個人博主的分享的數(shù)據(jù)效果也大大好于品牌的硬廣筆記!
于是迅速的，轉(zhuǎn)載博主筆記和偽裝個人博主分享成為了小紅書企業(yè)號的基本內(nèi)容!
但是對于用戶來說，就有點不開心了，品牌自賣自夸可以理解，但是看起來是博主分享，點進去是個企業(yè)號?
這多多少少有點上當(dāng)了的感覺。
所以這次的企業(yè)號新規(guī)，就是小紅書要解決這種問題。
02
完全禁止企業(yè)號偽裝個人博主進行分享
我從上文的新規(guī)里提取出了幾點重要信息，幫大家分析分析。
前文說了，偽裝成個人博主傷害用戶體驗，同時企業(yè)號是明確的企業(yè)主體，以個人身份來發(fā)布內(nèi)容本身也很奇怪。
但這個禁止并非本次新規(guī)所禁止的，而是早在前1-2個月就開始了。
發(fā)布了類似的筆記會直接被系統(tǒng)提示:不推薦或者違規(guī)。
而投薯條或者信息流，則是完全不行的。
那什么叫偽裝成“個人身份”內(nèi)容?
比如我用了xx產(chǎn)品，感覺效果不錯，皮膚都變了細膩，大家看我白不白?
大家能看出來，這段話的主體是“人”，而不是“企業(yè)”，因此企業(yè)號內(nèi)容的要求就是回歸企業(yè)身份，以企業(yè)身份為主體發(fā)布的內(nèi)容才是合理的。
怕大家不理解，我給大家找了個偽裝成個人博主分享的企業(yè)號案例。
03
嚴(yán)格控制企業(yè)號轉(zhuǎn)載筆記
轉(zhuǎn)載分為兩種情況，內(nèi)容涉及功效和不涉及功效的。（以下兩種均指“個人身份”類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)載）
1、涉及到功效類型的產(chǎn)品，完全不允許轉(zhuǎn)載以及企業(yè)號對其內(nèi)容進行二次創(chuàng)作。
啥叫功效類產(chǎn)品，比如美白的護膚品，減肥產(chǎn)品等，以直接功效解決問題的為主的產(chǎn)品，都不可以進行轉(zhuǎn)載。
否則....你還是能發(fā)出來，但是會限流，以及，完全不能投薯條或者效果廣告。
2、而不涉及功效的產(chǎn)品，允許二次原創(chuàng)引用部分內(nèi)容，但仍然不允許直接全文轉(zhuǎn)載。
例如背包產(chǎn)品、穿搭衣服等，都是不涉及功效性的。
但仍然不能直接全文轉(zhuǎn)載，只能引用其中的部分內(nèi)容，企業(yè)以企業(yè)身份進行二次創(chuàng)作。
比如:這件裙子可以像@博主這么搭哦，“引用博主內(nèi)容”巴拉巴拉。（但仍然需獲得作者授權(quán)）
當(dāng)然，我怕大家不懂，還是給大家找了個參考:完美日記發(fā)布的筆記。
04
規(guī)則之外
雖然我們都知道這種偽裝個人博主發(fā)布的筆記很傷害用戶體驗，小紅書也下定決心治理，但仍然有兩種情況則不受上述規(guī)則影響。
1、明星發(fā)布的筆記全文轉(zhuǎn)載（需明星授權(quán)）
相當(dāng)于與明星合作后，明星的筆記可全文轉(zhuǎn)載。
2、通過蒲公英平臺的報備筆記（也需獲得博主授權(quán)）
報備的筆記也不受新規(guī)則的影響，換句話說官方覺得，影響用戶體驗的，可能是不報備的筆記轉(zhuǎn)載....
但以我個人角度來看，平臺的商業(yè)化完全不影響用戶體驗幾乎是不可能實現(xiàn)的，但無非是想傷害用戶體驗的同時也能獲得匹配的商業(yè)收益吧。
04
左中括號
新規(guī)之后，企業(yè)號筆記怎么寫?
左中括號
企業(yè)號運營將從大部分轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)為大部分原創(chuàng)，這基本將成為定局。
但對于運營人員來說，運營賬號的目的并非為了做而做，而是為了做出效果。
但小紅書里的用戶又非常喜歡“博主經(jīng)驗”類的內(nèi)容。
所以企業(yè)號的運營在未來還是不能完全脫離與博主共創(chuàng)內(nèi)容。
因此不涉及功效的產(chǎn)品，二次原創(chuàng)引用部分博主創(chuàng)作的內(nèi)容，應(yīng)該會成為未來內(nèi)容的主流形式。
這種內(nèi)容模式，就類似于完美日記目前發(fā)布的筆記形式。（小伙伴們?nèi)绻焕斫獾模梢灾苯尤ネ昝廊沼浀男〖t書賬號看）
其次是，企業(yè)號不允許發(fā)布個人體驗類的筆記內(nèi)容，但在封面上其實企業(yè)號還是可以做成個人博主風(fēng)格的偽裝，最起碼能讓用戶點進來吧，這也是個可以嘗試的點。
而這次新規(guī)的上線預(yù)期時間是在9月下旬，具體時間還未知，但看起來，似乎不遠了。
