聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今天（9月8日）早上，小紅書企業(yè)號(hào)社群內(nèi)有官方人員發(fā)布企業(yè)號(hào)的更新公告。
【小紅書生態(tài)規(guī)則更新】關(guān)于不真誠(chéng)轉(zhuǎn)載準(zhǔn)則及執(zhí)行準(zhǔn)
生態(tài)側(cè)目前在lead治理不真誠(chéng)的轉(zhuǎn)載行為，針對(duì)這類筆記，大原則會(huì)是自然流量不過高展示，以及不得投放廣告&薯?xiàng)l，預(yù)計(jì)會(huì)影響到部分品牌的【企業(yè)號(hào)筆記物料】及【企業(yè)號(hào)薯?xiàng)l物料】。
標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將在9月下旬正式生效。
銷售側(cè)注意現(xiàn)在開始引導(dǎo)客戶要么企業(yè)號(hào)原創(chuàng)發(fā)文要么就做報(bào)備筆記。
【核心標(biāo)準(zhǔn)】
1、功效型產(chǎn)品/服務(wù)筆記，不得全部或部分轉(zhuǎn)載站內(nèi)其他用戶涉及個(gè)人主觀使用體驗(yàn)的筆記內(nèi)容。
2、非功效型產(chǎn)品/服務(wù)筆記，不得直接復(fù)制轉(zhuǎn)載站內(nèi)其他用戶筆記內(nèi)容，如使用了部分內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，須取得原作者授權(quán)并在筆記中@原作者。
【特殊豁免場(chǎng)景】
1、品牌方使用明星筆記進(jìn)行轉(zhuǎn)載，且在筆記中@了明星作者的，暫不管控。
2、品牌方使用自有的其他品合筆記進(jìn)行轉(zhuǎn)載，且在筆記中@了品牌合作人的，暫不管控。
內(nèi)容看起來挺復(fù)雜的，因此一大早上就有小伙伴開始發(fā)消息問我這是什么意思，怎么解讀。
的確看起來這個(gè)公告看起來挺繞的，但實(shí)際上字也沒那么多，不過這其中所帶來的影響，卻著實(shí)不小。
我個(gè)人預(yù)估將有超過70%的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)人員受到這次新規(guī)的波及。（博主不用擔(dān)心，這次沒博主什么事）
01
企業(yè)號(hào)新規(guī)要解決什么問題?
想知道小紅書要解決什么問題，那就得先了解這個(gè)問題出現(xiàn)的背景。
相信大家日常瀏覽小紅書的時(shí)候，最受我們信任的筆記就是博主個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的分享，所以你能看到的效果好的筆記，基本都來自于博主的經(jīng)驗(yàn)分享，而對(duì)于品牌來說，企業(yè)號(hào)發(fā)布的硬廣和官方話術(shù)的類型的筆記毫無波瀾。
因此在小紅書里才衍生了博主內(nèi)容里植入廣告的這種合作形式。
但在博主內(nèi)容里植入廣告這種形式對(duì)于品牌來說都有些弊端:
1、如果非報(bào)備筆記形式的合作（比如聲明利益相關(guān)），筆記由博主本人發(fā)出，但是卻會(huì)導(dǎo)致不能投放薯?xiàng)l，也無法投放效果廣告。
所以對(duì)于品牌想通過博主合作來獲取投放素材來說，這種合作形式無法完成。
2、如果是報(bào)備筆記形式的合作，則可以完美解決上面的問題，因?yàn)槠放品皆谶x擇品牌合作時(shí)就可以直接為合作的筆記投放效果廣告。
從而可以將筆記作為素材來用瀏覽助推。
那第二種形式有哪些弊端?弊端就是貴.....
因?yàn)橥ㄟ^小紅書蒲公英平臺(tái)可以合作的博主，至少也在5000粉絲以上，而且由于平臺(tái)要收手續(xù)費(fèi)，博主又要保證到手的錢沒有扣稅，這些成本一來一回，就是品牌方出了。
于是操作來了.....
我們都知道企業(yè)號(hào)發(fā)布的筆記是可以投效果廣告的，假設(shè)企業(yè)號(hào)直接轉(zhuǎn)載發(fā)布博主的筆記或者壓根不找博主合作，直接偽裝成博主的身份寫一篇筆記，是不是也能投效果廣告?
答案當(dāng)然是一定的!
即便不投效果廣告，企業(yè)號(hào)偽裝成個(gè)人博主的分享的數(shù)據(jù)效果也大大好于品牌的硬廣筆記!
于是迅速的，轉(zhuǎn)載博主筆記和偽裝個(gè)人博主分享成為了小紅書企業(yè)號(hào)的基本內(nèi)容!
但是對(duì)于用戶來說，就有點(diǎn)不開心了，品牌自賣自夸可以理解，但是看起來是博主分享，點(diǎn)進(jìn)去是個(gè)企業(yè)號(hào)?
這多多少少有點(diǎn)上當(dāng)了的感覺。
所以這次的企業(yè)號(hào)新規(guī)，就是小紅書要解決這種問題。
02
完全禁止企業(yè)號(hào)偽裝個(gè)人博主進(jìn)行分享
我從上文的新規(guī)里提取出了幾點(diǎn)重要信息，幫大家分析分析。
前文說了，偽裝成個(gè)人博主傷害用戶體驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)號(hào)是明確的企業(yè)主體，以個(gè)人身份來發(fā)布內(nèi)容本身也很奇怪。
但這個(gè)禁止并非本次新規(guī)所禁止的，而是早在前1-2個(gè)月就開始了。
發(fā)布了類似的筆記會(huì)直接被系統(tǒng)提示:不推薦或者違規(guī)。
而投薯?xiàng)l或者信息流，則是完全不行的。
那什么叫偽裝成“個(gè)人身份”內(nèi)容?
比如我用了xx產(chǎn)品，感覺效果不錯(cuò)，皮膚都變了細(xì)膩，大家看我白不白?
大家能看出來，這段話的主體是“人”，而不是“企業(yè)”，因此企業(yè)號(hào)內(nèi)容的要求就是回歸企業(yè)身份，以企業(yè)身份為主體發(fā)布的內(nèi)容才是合理的。
怕大家不理解，我給大家找了個(gè)偽裝成個(gè)人博主分享的企業(yè)號(hào)案例。
03
嚴(yán)格控制企業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)載筆記
轉(zhuǎn)載分為兩種情況，內(nèi)容涉及功效和不涉及功效的。（以下兩種均指“個(gè)人身份”類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)載）
1、涉及到功效類型的產(chǎn)品，完全不允許轉(zhuǎn)載以及企業(yè)號(hào)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。
啥叫功效類產(chǎn)品，比如美白的護(hù)膚品，減肥產(chǎn)品等，以直接功效解決問題的為主的產(chǎn)品，都不可以進(jìn)行轉(zhuǎn)載。
否則....你還是能發(fā)出來，但是會(huì)限流，以及，完全不能投薯?xiàng)l或者效果廣告。
2、而不涉及功效的產(chǎn)品，允許二次原創(chuàng)引用部分內(nèi)容，但仍然不允許直接全文轉(zhuǎn)載。
例如背包產(chǎn)品、穿搭衣服等，都是不涉及功效性的。
但仍然不能直接全文轉(zhuǎn)載，只能引用其中的部分內(nèi)容，企業(yè)以企業(yè)身份進(jìn)行二次創(chuàng)作。
比如:這件裙子可以像@博主這么搭哦，“引用博主內(nèi)容”巴拉巴拉。（但仍然需獲得作者授權(quán)）
當(dāng)然，我怕大家不懂，還是給大家找了個(gè)參考:完美日記發(fā)布的筆記。
04
規(guī)則之外
雖然我們都知道這種偽裝個(gè)人博主發(fā)布的筆記很傷害用戶體驗(yàn)，小紅書也下定決心治理，但仍然有兩種情況則不受上述規(guī)則影響。
1、明星發(fā)布的筆記全文轉(zhuǎn)載（需明星授權(quán)）
相當(dāng)于與明星合作后，明星的筆記可全文轉(zhuǎn)載。
2、通過蒲公英平臺(tái)的報(bào)備筆記（也需獲得博主授權(quán)）
報(bào)備的筆記也不受新規(guī)則的影響，換句話說官方覺得，影響用戶體驗(yàn)的，可能是不報(bào)備的筆記轉(zhuǎn)載....
但以我個(gè)人角度來看，平臺(tái)的商業(yè)化完全不影響用戶體驗(yàn)幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，但無非是想傷害用戶體驗(yàn)的同時(shí)也能獲得匹配的商業(yè)收益吧。
04
左中括號(hào)
新規(guī)之后，企業(yè)號(hào)筆記怎么寫?
左中括號(hào)
企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)將從大部分轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)為大部分原創(chuàng)，這基本將成為定局。
但對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來說，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的目的并非為了做而做，而是為了做出效果。
但小紅書里的用戶又非常喜歡“博主經(jīng)驗(yàn)”類的內(nèi)容。
所以企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)在未來還是不能完全脫離與博主共創(chuàng)內(nèi)容。
因此不涉及功效的產(chǎn)品，二次原創(chuàng)引用部分博主創(chuàng)作的內(nèi)容，應(yīng)該會(huì)成為未來內(nèi)容的主流形式。
這種內(nèi)容模式，就類似于完美日記目前發(fā)布的筆記形式。（小伙伴們?nèi)绻焕斫獾模梢灾苯尤ネ昝廊沼浀男〖t書賬號(hào)看）
其次是，企業(yè)號(hào)不允許發(fā)布個(gè)人體驗(yàn)類的筆記內(nèi)容，但在封面上其實(shí)企業(yè)號(hào)還是可以做成個(gè)人博主風(fēng)格的偽裝，最起碼能讓用戶點(diǎn)進(jìn)來吧，這也是個(gè)可以嘗試的點(diǎn)。
而這次新規(guī)的上線預(yù)期時(shí)間是在9月下旬，具體時(shí)間還未知，但看起來，似乎不遠(yuǎn)了。
