近日，在雙11大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼正式啟動了第二輪“超級加倍補(bǔ)”活動，重點(diǎn)補(bǔ)貼農(nóng)貨、國貨及全球品牌的爆款單品，覆蓋的品牌不乏蘋果、戴森、海爾、美的、大疆、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯、耐克、樂高、任天堂等。
“自11日至18日，首輪活動的累計(jì)訂單量達(dá)到1640萬單，很多品牌因此實(shí)現(xiàn)了環(huán)比10倍以上的增長。”據(jù)拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與首輪活動相比，報(bào)名第二輪“超級加倍補(bǔ)”的商家、品牌數(shù)量增長了2.5倍。
▲拼多多首輪“超級加倍補(bǔ)”活動的累計(jì)訂單量達(dá)到1640萬單
從首輪“超級加倍補(bǔ)”的商品銷量來看，生鮮食品類目的訂單量占比達(dá)到32%，手機(jī)數(shù)碼類目的銷售額占比超過4成，美妝、個護(hù)、母嬰類目的銷售額占比達(dá)到28%。
從消費(fèi)人群來看，一二線城市的用戶買走了更多的新品手機(jī)、大牌美妝和健康輕食，三四線城市的用戶則更青睞高端家電、新銳美妝、進(jìn)口水果以及輕奢產(chǎn)品，廣大的縣域用戶包括小鎮(zhèn)中青年、新晉寶媽、縣城中年等，正在迎來一輪品牌消費(fèi)的熱潮，運(yùn)動、服飾、母嬰、美妝、家居、洗護(hù)等品牌爆發(fā)顯著。
在參與首輪“超級加倍補(bǔ)”的國貨品牌中，公牛插座5款新品的銷量環(huán)比9月份增長了12倍。公牛相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，從一二線都市青年，到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中老年，拼多多已覆蓋最廣泛的人群，這些人熟悉公牛。所以無論是我們經(jīng)典的插座產(chǎn)品，還是公牛新品，都能在拼多多上快速爆發(fā)，這也給了我們嘗試新品類的信心。
小熊電器旗下的兩款新品—養(yǎng)生壺及電熱水壺，銷量環(huán)比分別增長了7倍、9倍，超額完成開門紅。其店鋪負(fù)責(zé)人也表示，得益于“超級加倍補(bǔ)”帶來的高曝光量及高銷量，保守估計(jì)今年11.11小熊電器將在拼多多實(shí)現(xiàn)30%的增長。
除此之外，追覓掃地機(jī)器人環(huán)比增長778%；Vidda電視環(huán)比增長699%；李寧運(yùn)動服飾環(huán)比增長超140%；美妝品牌蜂花增長273%；珀萊雅環(huán)比增長385%；德佑濕廁紙、Snow Bear以及Babycare等母嬰產(chǎn)品的銷量環(huán)比分別增長了248%、221%以及214%等。
今年以來，國內(nèi)外品牌都在加速布局拼多多，尋求新的增長引擎。9月底，全球時(shí)尚品牌H&M入駐拼多多，開設(shè)官方旗艦店，正式啟動性價(jià)比時(shí)尚的新階段。
入駐之后，H&M全系產(chǎn)品悉數(shù)上線官方旗艦店，并為消費(fèi)者提供滿90減10專區(qū)的新店福利。雙十一期間，H&M官方旗艦店在10月23日20：00至10月24日20：00期間，向消費(fèi)者發(fā)放超額福利，超300款男女裝價(jià)格直降，官旗會員還可尊享滿150-15、滿200-20的專屬優(yōu)惠。
▲全球時(shí)尚品牌H&M入駐拼多多，11.11大促發(fā)放超額福利
H&M拼多多官方旗艦店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，入駐拼多多是H&M持續(xù)推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略的重要一環(huán)，這一戰(zhàn)略舉措不僅進(jìn)一步拓寬了H&M在華零售業(yè)務(wù)版圖，同時(shí)也為品牌“讓時(shí)尚服務(wù)于大眾”的目標(biāo)注入了更加澎湃的勢能。
“通過入駐這一國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，H&M將觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，并能更加迅速地獲取市場反饋，這對于H&M不斷豐富自身時(shí)尚前衛(wèi)的產(chǎn)品系列和保持品牌在中國市場相關(guān)性至關(guān)重要，雙方的合作將為消費(fèi)者帶來更為多元的時(shí)尚選擇，以及更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。”上述負(fù)責(zé)人表示，拼多多擁有海量的大學(xué)生、縣域及小鎮(zhèn)中青年消費(fèi)群，他們本身具備很強(qiáng)的品牌消費(fèi)能力和品牌消費(fèi)傾向，近些年他們越來越聚焦在拼多多等新電商平臺實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，這給品牌提供了更廣闊的市場增長空間。
