2億元樓宇廣告逐步投放之后，南極電商（002127.SZ）獲得預(yù)期的投放效果了嗎？
10月30日，南極電商發(fā)布2024年三季報，這是公司大手筆投放線下廣告后的首份財報，7-9月也正好是樓宇電視廣告合同簽訂后完整投放的首個季度。
三季報顯示，南極電商7-9月營收近8.50億元，同比增12.59%，前三季度整體營收近24.07億元，同比增16.42%。但第三季度歸母凈利潤突然變?yōu)樘潛p約2368萬元，同比下降180.06%；扣非歸母凈利潤虧損近3400萬元，同比下降255.88%。這也導(dǎo)致整個前三季度的歸母凈利潤被拖累，相較上一年度同期下滑34.88%。公司前三季度的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也進一步擴大為-4.4億元。
在今年6月，南極電商曾發(fā)布公告稱，公司和分眾傳媒（002027.SZ）旗下全資孫公司馳眾廣告有限公司簽訂廣告投放合同，投放2億元用于在全國樓宇電視發(fā)布南極人系列廣告，廣告發(fā)布時間自2024年6月24日起至2025年1月26日。
南極電商在三季報中表示，報告期內(nèi)歸母凈利潤下滑主要系“為支持公司南極人品牌的轉(zhuǎn)型，增加了廣告及營銷推廣投入所致，公司將持續(xù)關(guān)注這些投入的效果，相信會在未來的品牌收益中逐步轉(zhuǎn)化。”
單季銷售費用增加1.24億元
南極電商2024年三季報披露，公司前三季度銷售費用近2.09億元，相比去年同期增加200.27%，主要是因為廣告、宣傳費及股權(quán)激勵費用增加所致。而南極電商上半年銷售費用約為0.84億元，第三季度就猛然增長1.24億元左右。
另外相應(yīng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，南極電商的其他流動負債6710.60萬元，相比年初增加138.15%，主要是因為報告期廣告、宣傳預(yù)提費用增加所致。但是，研發(fā)費用僅為1200.27萬元，相比去年同期減少36.02%，主要是因為報告期研發(fā)人數(shù)下降所致。
整體而言，南極電商今年前三季度的業(yè)務(wù)規(guī)模是穩(wěn)步上升的，其中，北京時間互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“時間互聯(lián)”）營業(yè)收入為20.87億元，同比增長14.64%，主要系“傳統(tǒng)OPPO和小米業(yè)務(wù)線營業(yè)收入增加，同時蘋果等信息流新業(yè)務(wù)線提供增量營業(yè)收入”；公司本部的營業(yè)收入為3.2億元，同比增長29.51%，主要系“隨著本部業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型效果逐步顯現(xiàn)，公司本部營業(yè)收入同比也實現(xiàn)較大增長”。
時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄10月31日向時代周報記者表示，南極電商打天下的業(yè)務(wù)模式是品牌授權(quán)，也就是俗稱的“賣標(biāo)”，而現(xiàn)在電商的市場環(huán)境在發(fā)生變化，對南極電商原本的商業(yè)模式發(fā)生很大影響，南極電商的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在企業(yè)迫于無奈而轉(zhuǎn)型，想回歸自有品牌這條路，但不見得就有優(yōu)勢，現(xiàn)在線下打廣告無非就是想把“標(biāo)”重新做好。
前三季度賠償支出同比增近70%
在南極電商2024年三季報披露的數(shù)據(jù)里面，還有兩項數(shù)據(jù)的變化比較明顯。
一是，今年前三季度，南極電商持有交易性金融資產(chǎn)13.30億元，上一年度末是7.055億元，增加88.52%，主要是因為報告期購買的未到期銀行理財產(chǎn)品增加所致。
程偉雄表示，除了南極電商，另外還有不少服飾類上市公司今年前三季度購買了大量的銀行理財，“這也從側(cè)面反映出，在投資行情不好的環(huán)境下，大家都在收縮，與其對外投資投項目，不如理財保本。”
二是，前三季度南極電商的營業(yè)外支出為985.01萬元，相比去年同期增加69.81%，主要是因為報告期訴訟案件賠償損失所致。
天眼查顯示，2024年南極電商有兩起被執(zhí)行的案件，涉及的金額為1521.43萬元，不過單起案件并未有公告。對于三季報的業(yè)績等問題，南極電商方面沒有回復(fù)時代周報記者的采訪。
10月25日，南極電商公告，實際控制人張玉祥于近日辦理了股份質(zhì)押延期手續(xù)，將部分到期日為2024年10月30日的質(zhì)押股份購回日延期至2025年10月31日。本次股份質(zhì)押延期購回的主要原因是其根據(jù)自身資金需求所做出的安排，不涉及新增融資。
南極電商在2024年三季報中稱，南極人品牌以基礎(chǔ)款為主，從原有的授權(quán)合作模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I與加盟模式，合作國內(nèi)外頭部 供應(yīng)鏈，引入奢品工藝與設(shè)計人才，著力打造對標(biāo)國際大牌水準(zhǔn)的平替產(chǎn)品。2023年南極電商對自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，部分南極?品牌的核?類?從原先的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)模式轉(zhuǎn)為?營模式，建立男裝、女裝、內(nèi)衣品類為主的自營零售。南極電商認為，報告期內(nèi)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型已初見成效。
