大家好！最近AppsFlyer發(fā)布了第17版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，給我們帶來(lái)了一些關(guān)于全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的好消息。報(bào)告顯示，在非游戲類廣告支出的推動(dòng)下，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)顯示出明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是拉新廣告支出，同比增長(zhǎng)了18%，這個(gè)數(shù)字說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)新用戶的需求很強(qiáng)烈，廣告投放也很有效。
在排名前五位的媒體渠道中，有80%實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而在前二十位的媒體渠道中，60%的渠道都顯示出了積極的增長(zhǎng)信號(hào)。這表明即使競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部媒體渠道還是能通過(guò)創(chuàng)新和優(yōu)化策略吸引更多的廣告預(yù)算和市場(chǎng)份額。
AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋也提到，今年上半年開始，行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出回暖跡象，伴隨宏觀環(huán)境的變化，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)觸底反彈的現(xiàn)象。他強(qiáng)調(diào)，這次發(fā)布的第17版報(bào)告主題為“重拾信心，重返增長(zhǎng)”，這也是他們從上半年以來(lái)一直傳遞給市場(chǎng)的信號(hào)。
報(bào)告還具體提到，非游戲領(lǐng)域中Google Ads在安卓端保持領(lǐng)先，市場(chǎng)份額和廣告主預(yù)算占比增長(zhǎng)。Apple Search Ads（ASA）在iOS端居首，meta Ads全球排名第二，用戶留存率提升，但某些垂類廣告支出下降。小米在安卓非游戲領(lǐng)域?qū)嵙ε琶仙恋谌舸媛侍嵘?2%，尤其在印度、東歐和北美市場(chǎng)表現(xiàn)好。
在游戲領(lǐng)域，Google Ads在安卓游戲類排名榜首，用戶留存率提升6%，北美增長(zhǎng)12%。AppLovin和Unity Ads在游戲領(lǐng)域崛起，廣告支出和留存率有所提升。
王瑋還提到，近年來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域的兩大核心議題是“隱私”和“人工智能”。這兩個(gè)要素不僅對(duì)廣告主和平臺(tái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也深刻作用于AppsFlyer等第三方服務(wù)提供商。AI技術(shù)的興起對(duì)行業(yè)和社會(huì)產(chǎn)生了巨大沖擊，使之成為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域繼蘋果隱私新政和市場(chǎng)環(huán)境變動(dòng)之下的又一個(gè)不可忽視的影響因素。
總的來(lái)說(shuō)，這份報(bào)告給我們展示了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的積極趨勢(shì)，尤其是在非游戲類廣告支出的增長(zhǎng)上，以及AI技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用前景。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，選擇正確的媒體渠道進(jìn)行廣告投放，對(duì)于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)和投資回報(bào)至關(guān)重要。
