隨著圣誕節的臨近，美國玩具市場正迎來一絲復蘇的希望。國際研究機構Circana?綜合了多項數據，揭示了今年前三季度美國玩具市場的最新動態。
數據顯示，與前一年相比，美國玩具市場的銷售額和銷量跌幅顯著收窄，市場逐漸趨于穩定。Circana?不僅分析了銷售額，還引入了銷量和平均單價兩個關鍵指標，全面評估市場狀況。盡管銷售額曾受疫情沖擊而飆升，后又迅速回落，但與2019年同期相比，仍實現了37%的增長。
積木成為唯一在所有三個指標上均實現增長的玩具類別，其中樂高積木植物主題系列功不可沒。這一系列的熱銷不僅因其精美的設計和藝術價值，還與情緒經濟緊密相關，讓消費者在拼搭過程中獲得平靜，成品則成為家中的裝飾品。
樂高植物主題積木
毛絨玩具類別中，Hello Kitty毛絨玩具異軍突起，取代了長期占據榜首的Squishmallows。這一變化得益于Hello Kitty 50周年紀念活動的推動，以及日漫在歐美市場的流行，使其成為時尚文化的象征。
Kidrobot推出的Hello Kitty潮玩毛絨
NBA球星卡、大腳卡車等玩具也表現出色。然而，戶外和運動玩具、娃娃和可動人偶等類別則出現了較大跌幅。
美國玩具市場9月各品類銷冠
盡管Circana?的年度節日購買意向報告顯示，消費者今年在圣誕消費上的支出計劃比去年增加約2%，但玩具行業仍需面對來自服裝、視頻游戲和美妝等其他消費品的競爭壓力。特別是對于有孩子的家庭，他們在圣誕季的支出計劃明顯高于無孩家庭，這為玩具市場帶來了一絲曙光。
