在今年的“雙11”購(gòu)物狂歡中，抖音電商交出了一份亮眼的成績(jī)單。據(jù)其最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自10月8日至11月11日，超過(guò)3.3萬(wàn)個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了成交額的翻倍增長(zhǎng)，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌的成交額增速更是超過(guò)了500%，更有超過(guò)2000個(gè)單品成交額突破了千萬(wàn)元大關(guān)。
尤為值得注意的是，抖音電商的貨架場(chǎng)景在此次大促中繼續(xù)發(fā)力，成交額占比達(dá)到了大盤的42%，“超值購(gòu)”頻道的成交額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)170%。這一數(shù)據(jù)反映出，抖音電商在貨架電商領(lǐng)域的布局已初見(jiàn)成效，正逐步突破內(nèi)容電商的增長(zhǎng)瓶頸。
在直播電商領(lǐng)域，抖音電商同樣表現(xiàn)出色。大促期間，共有111個(gè)電商作者直播間的成交額突破了億元大關(guān)，超47萬(wàn)名電商作者的成交額同比翻倍，近25萬(wàn)名電商作者的成交額增速超過(guò)了500%。其中，新銳服飾品牌SIINSIIN的成交額達(dá)到了3.34億元，同比增長(zhǎng)47%，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人表示，今年的品牌整合營(yíng)銷動(dòng)作取得了顯著成效。
然而，在達(dá)人直播方面，今年的“雙11”也呈現(xiàn)出一些新的變化。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年抖音平臺(tái)上銷售額排名前三的達(dá)人分別是“廣東夫婦”、與輝同行和賈乃亮，而東方甄選則罕見(jiàn)地跌出了榜單前十，排名第20，其矩陣賬號(hào)“東方甄選美麗生活”則緊隨其后。這一變化引發(fā)了業(yè)界對(duì)抖音電商生態(tài)中頭部主播影響力的重新評(píng)估。
抖音電商在此次大促中還強(qiáng)調(diào)了回歸內(nèi)容本質(zhì)的重要性。平臺(tái)流量繼續(xù)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，助力更多作者健康成長(zhǎng)與發(fā)展。這一策略不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為商家提供了更多元化的營(yíng)銷手段。
