在近期的一次公開(kāi)活動(dòng)中，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒表達(dá)了對(duì)直播帶貨的明確反對(duì)態(tài)度。他強(qiáng)調(diào)，農(nóng)夫山泉是一家有深厚根基的垂直型企業(yè)，不會(huì)隨波逐流涌入直播帶貨的浪潮。
鐘睒睒的擔(dān)憂不僅限于直播帶貨本身，更在于其對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊。他提出，電商平臺(tái)若占比過(guò)高，將對(duì)小店和快遞、外賣小哥等基層就業(yè)者造成壓力。同時(shí)，電商平臺(tái)的持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)帶來(lái)諸多負(fù)面影響。
直播帶貨行業(yè)的亂象頻發(fā)，也驗(yàn)證了鐘睒睒的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)。新京報(bào)聯(lián)合北京消協(xié)發(fā)布的“雙11”直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，盡管直播間購(gòu)物已成為主流，但商品質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)此怨聲載道。
直播帶貨與電視購(gòu)物在本質(zhì)上并無(wú)二致，都是流量生意，泡沫眾多。鐘睒睒堅(jiān)持認(rèn)為，企業(yè)的根本在于產(chǎn)品和技術(shù)，而非短期的流量紅利。
鐘睒睒還表示，雖然作為創(chuàng)始人擁有巨大的流量，但他并不愿意下場(chǎng)直播帶貨。他認(rèn)為，創(chuàng)始人作為品牌的IP，應(yīng)該承載品牌的心智，而非僅僅為了賣貨。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春對(duì)此表示贊同，他認(rèn)為創(chuàng)始人的時(shí)間和精力是公司最大的資源，平衡管理和網(wǎng)紅角色十分困難。
林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春則指出，老板做IP的最大挑戰(zhàn)是時(shí)間，風(fēng)險(xiǎn)是人設(shè)崩塌帶來(lái)的品牌受損。
鐘睒睒的表態(tài)不僅是對(duì)直播帶貨的批判，更是對(duì)商業(yè)本質(zhì)的堅(jiān)守。他提醒企業(yè)家們，應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，而非短期的流量和利潤(rùn)。
