農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒近日在江西贛州的一次活動(dòng)中，公開(kāi)發(fā)表了對(duì)直播帶貨行業(yè)的看法，言辭犀利，引發(fā)廣泛關(guān)注。鐘睒睒明確表示，農(nóng)夫山泉絕不會(huì)涉足直播帶貨領(lǐng)域，他認(rèn)為直播帶貨的企業(yè)缺乏深度，只追求表面繁榮，無(wú)法確保產(chǎn)品質(zhì)量。相比之下，農(nóng)夫山泉更注重垂直深耕，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的根基。
鐘睒睒的這一觀點(diǎn)迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，不少網(wǎng)友認(rèn)為他此舉得罪了不少業(yè)界大佬。事實(shí)上，直播帶貨已成為當(dāng)下商業(yè)領(lǐng)域的熱門(mén)趨勢(shì)，眾多知名企業(yè)家如小米雷軍、格力董明珠、新東方俞敏洪等，都曾親自下場(chǎng)帶貨。
在剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物節(jié)中，直播帶貨再次展現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。董宇輝、廣東夫婦、賈乃亮、蔡磊、羅永浩等主播，均取得了不俗的成績(jī)。值得注意的是，農(nóng)夫山泉的老對(duì)手娃哈哈，在直播帶貨領(lǐng)域也早有布局，其抖音渠道粉絲量已突破500萬(wàn)，多次在直播中創(chuàng)下銷(xiāo)售佳績(jī)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。2023年，直播電商滲透率達(dá)到37.8%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.97億人，同比增長(zhǎng)15.9%。從2017年至2022年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從196.4億元到35000億元的飛躍式增長(zhǎng)。
