在全球數(shù)字繪畫市場中，一個(gè)源自日本、壯大于美國，如今將總部設(shè)于中國深圳的品牌——XPPen，正以其獨(dú)特的發(fā)展軌跡吸引著業(yè)界的目光。這個(gè)以手繪板為主打產(chǎn)品的品牌，近期在海外市場取得了顯著的新進(jìn)展，不僅在Onesight發(fā)布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影響力榜單》上躋身TOP 100，排名第76位，更在社交媒體上實(shí)現(xiàn)了粉絲與互動(dòng)的爆發(fā)式增長。
XPPen的第三季度海外社交媒體表現(xiàn)尤為亮眼，其社媒帖文互動(dòng)次數(shù)激增417%，15個(gè)社交賬號合計(jì)增粉近10萬，平均粉絲互動(dòng)數(shù)也暴漲450%。這一成績，對于一個(gè)小眾品類中的成熟品牌而言，實(shí)屬不易。手繪板市場相對垂直，競爭激烈，但XPPen憑借其早期進(jìn)入市場的優(yōu)勢，以及在社交媒體上的精準(zhǔn)發(fā)力，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的再次飛躍。
XPPen的社交媒體運(yùn)營策略，無疑是其成功的關(guān)鍵。通過分析其在YouTube、Facebook、Instagram等平臺的動(dòng)態(tài)，我們發(fā)現(xiàn)XPPen在內(nèi)容創(chuàng)作上極具創(chuàng)意與針對性。例如，其在Instagram上發(fā)布的一條小寶寶與媽媽互動(dòng)的手繪視頻，不僅憑借萌萌的奶音吸引了大量用戶點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，更巧妙地將手繪工具和品牌融入其中，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的深度互動(dòng)。這條爆款帖文的互動(dòng)次數(shù)超過294萬，點(diǎn)贊數(shù)也超過293萬，為XPPen帶來了極高的關(guān)注度。
除了爆款帖文外，XPPen還通過發(fā)布工具使用教學(xué)類帖文和抽獎(jiǎng)送手繪板帖文，進(jìn)一步提升了用戶的參與度和品牌忠誠度。其中，教學(xué)類帖文尤其受到用戶的歡迎，如XPPen Canada賬號發(fā)布的“分解《星際牛仔》中的一些場景來研究透視和構(gòu)圖”帖文，詳細(xì)介紹了場景構(gòu)圖的繪畫手法，收獲了6000多次互動(dòng)，粉絲互動(dòng)率超過20%。這些教學(xué)類帖文不僅展示了手繪板的使用技巧，更激發(fā)了用戶的學(xué)習(xí)欲望和購買意愿。
XPPen的成功，離不開其背后的母公司——漢王科技的支持。作為漢王友基旗下的品牌，XPPen自2005年在日本東京誕生以來，便不斷拓展海外市場，并取得了顯著的成績。如今，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球163個(gè)國家，擁有超2000萬用戶，是全球手繪板產(chǎn)品市場的佼佼者。漢王科技的財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收4.32億元，同比增長22.84%，其中數(shù)字繪畫業(yè)務(wù)的營收同比增長超20%。這一成績，無疑為XPPen的未來發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。
XPPen的發(fā)展軌跡，不僅展示了其在海外市場的強(qiáng)勁實(shí)力，更為其他出海品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，XPPen憑借精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的社交媒體運(yùn)營策略以及強(qiáng)大的母公司支持，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的再次飛躍。其成功經(jīng)驗(yàn)，無疑值得其他出海品牌學(xué)習(xí)和借鑒。
