在全球數(shù)字繪畫市場中,一個(gè)源自日本、壯大于美國,如今將總部設(shè)于中國深圳的品牌——XPPen,正以其獨(dú)特的發(fā)展軌跡吸引著業(yè)界的目光。這個(gè)以手繪板為主打產(chǎn)品的品牌,近期在海外市場取得了顯著的新進(jìn)展,不僅在Onesight發(fā)布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影響力榜單》上躋身TOP 100,排名第76位,更在社交媒體上實(shí)現(xiàn)了粉絲與互動(dòng)的爆發(fā)式增長。
XPPen的第三季度海外社交媒體表現(xiàn)尤為亮眼,其社媒帖文互動(dòng)次數(shù)激增417%,15個(gè)社交賬號合計(jì)增粉近10萬,平均粉絲互動(dòng)數(shù)也暴漲450%。這一成績,對于一個(gè)小眾品類中的成熟品牌而言,實(shí)屬不易。手繪板市場相對垂直,競爭激烈,但XPPen憑借其早期進(jìn)入市場的優(yōu)勢,以及在社交媒體上的精準(zhǔn)發(fā)力,成功實(shí)現(xiàn)了品牌的再次飛躍。
XPPen的社交媒體運(yùn)營策略,無疑是其成功的關(guān)鍵。通過分析其在YouTube、Facebook、Instagram等平臺的動(dòng)態(tài),我們發(fā)現(xiàn)XPPen在內(nèi)容創(chuàng)作上極具創(chuàng)意與針對性。例如,其在Instagram上發(fā)布的一條小寶寶與媽媽互動(dòng)的手繪視頻,不僅憑借萌萌的奶音吸引了大量用戶點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),更巧妙地將手繪工具和品牌融入其中,實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的深度互動(dòng)。這條爆款帖文的互動(dòng)次數(shù)超過294萬,點(diǎn)贊數(shù)也超過293萬,為XPPen帶來了極高的關(guān)注度。
除了爆款帖文外,XPPen還通過發(fā)布工具使用教學(xué)類帖文和抽獎(jiǎng)送手繪板帖文,進(jìn)一步提升了用戶的參與度和品牌忠誠度。其中,教學(xué)類帖文尤其受到用戶的歡迎,如XPPen Canada賬號發(fā)布的“分解《星際牛仔》中的一些場景來研究透視和構(gòu)圖”帖文,詳細(xì)介紹了場景構(gòu)圖的繪畫手法,收獲了6000多次互動(dòng),粉絲互動(dòng)率超過20%。這些教學(xué)類帖文不僅展示了手繪板的使用技巧,更激發(fā)了用戶的學(xué)習(xí)欲望和購買意愿。
XPPen的成功,離不開其背后的母公司——漢王科技的支持。作為漢王友基旗下的品牌,XPPen自2005年在日本東京誕生以來,便不斷拓展海外市場,并取得了顯著的成績。如今,其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球163個(gè)國家,擁有超2000萬用戶,是全球手繪板產(chǎn)品市場的佼佼者。漢王科技的財(cái)報(bào)顯示,2024年第三季度,公司實(shí)現(xiàn)營收4.32億元,同比增長22.84%,其中數(shù)字繪畫業(yè)務(wù)的營收同比增長超20%。這一成績,無疑為XPPen的未來發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。
XPPen的發(fā)展軌跡,不僅展示了其在海外市場的強(qiáng)勁實(shí)力,更為其他出海品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境中,XPPen憑借精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的社交媒體運(yùn)營策略以及強(qiáng)大的母公司支持,成功實(shí)現(xiàn)了品牌的再次飛躍。其成功經(jīng)驗(yàn),無疑值得其他出海品牌學(xué)習(xí)和借鑒。