嗶哩嗶哩（B站）終于迎來了上市六年來的首次單季度盈利。根據(jù)最新財報，B站在今年第三季度實現(xiàn)了73.1億元人民幣的總營收，同比增長26%。其中，日均活躍用戶達(dá)到1.07億，月均活躍用戶則高達(dá)3.48億。調(diào)整后凈利潤達(dá)到2.4億元，這一成績標(biāo)志著B站在盈利之路上邁出了重要一步。
令人驚訝的是，B站此次盈利并非依賴于傳統(tǒng)的二次元游戲、動漫或直播電商業(yè)務(wù)，而是得益于AI領(lǐng)域的合作。B站的廣告業(yè)務(wù)在第三季度表現(xiàn)出色，營收達(dá)到20.9億元，同比增長28%，成為此次盈利的主要驅(qū)動力。這一變化背后，是B站成功吸引了大量AI企業(yè)的廣告投放。
B站作為國內(nèi)AI心智最強(qiáng)的社區(qū)之一，吸引了超過九成的AI廠商選擇在平臺上與用戶溝通。今年，AI相關(guān)內(nèi)容在B站的日均視頻播放量同比增長超過80%，涵蓋了科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等多個領(lǐng)域。這一趨勢使得B站成為了AI企業(yè)推廣的理想平臺。
在AI領(lǐng)域，B站不僅充當(dāng)了“廣告牌”的角色，還積極引入AI技術(shù)提升內(nèi)容推薦和用戶行為分析的精準(zhǔn)性。這種精準(zhǔn)投放策略，使得B站的廣告業(yè)務(wù)得以快速增長。例如，Kimi等AI產(chǎn)品在B站的投放，不僅提升了產(chǎn)品的知名度，還為B站帶來了可觀的廣告收入。
然而，B站的游戲業(yè)務(wù)雖然也實現(xiàn)了增長，但主要依賴于代理游戲《三國：謀定天下》的成功。這款游戲并非B站自研，而是其代理的一款SLG游戲，主要受眾為中年人。雖然這一成績看似亮眼，但并不能代表B站自研游戲業(yè)務(wù)的進(jìn)步。實際上，B站在自研游戲領(lǐng)域已經(jīng)投入了大量資金，但成果并不顯著。
近年來，B站成立了多個游戲工作室，但多數(shù)項目反響平平，甚至部分項目在上線后不久就停服。盡管B站在游戲業(yè)務(wù)上進(jìn)行了廣泛投資，但至今仍未打造出具有影響力的爆款游戲。這一現(xiàn)狀使得B站的游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)并不健康，仍需依賴代理游戲來維持收入。
