直播電商正在全球范圍內掀起一場銷售革命，而在東南亞市場，這一趨勢尤為顯著。在剛剛落幕的“雙十一”購物節中，TikTok Shop在馬來西亞舉辦的直播活動吸引了超過500萬觀眾，短短4小時內完成了8萬筆訂單，成為品牌和消費者之間的重要橋梁。
東南亞電商市場正處于高速增長期，據eMarketer數據顯示，盡管電商滲透率較低，但該地區有三個國家上榜2023年全球電商零售額增長最快的10個國家。消費者對直播形式的接受度高，Milieu Insight調研報告顯示，82%的受訪者曾進入直播間，63%的受訪者有過購買行為。
TikTok Shop在東南亞市場的表現尤為亮眼，據墨騰創投數據，其市場份額從2022年的4.4%躍升至2023年的13.2%，GMV增長了近四倍。歐萊雅、Coveral Klors、Seaways和POSEE等品牌紛紛通過TikTok Shop進入東南亞市場，取得了顯著的銷售成績。
東南亞直播電商的興起，不僅得益于平臺的推動，更在于其獨特的營銷方式和產品策略。優質平價的產品配合高質量的達人推薦，成為破局的關鍵。例如，綠聯通過與越南頭部達人合作，雙十一期間銷量實現了爆發式增長。
東南亞市場的年輕消費者群體對個性化、真實性和身份認同有著更高的追求，愿意為興趣付費。Partipost的報告顯示，約75%的消費者更愿意購買網紅推薦的產品。TikTok Shop敏銳地捕捉到這一趨勢，通過策劃符合當地文化特色的營銷活動，增強了用戶的認同感。
在東南亞，達人不僅是商品的推銷員，更是品牌與消費者之間的橋梁。他們憑借對市場的深入洞察，為品牌提供了寶貴的本地化建議，助力品牌更好地融入當地市場。例如，綠聯在與越南達人合作時，根據達人的粉絲畫像和市場需求，對產品進行了優化升級。
TikTok Shop在東南亞構建了豐富的達人生態，從頭部到達人尾部，涵蓋了美妝、時尚、電子、家居等多個領域。這些達人憑借專業知識和影響力，精準觸達目標受眾，滿足不同消費群體的需求。對于跨境商家而言，與達人合作成為開拓東南亞市場的有效途徑。
直播電商的興起，為東南亞市場帶來了前所未有的機遇。隨著用戶教育的完善和相關配套的發展，直播電商逐漸占據了更多消費場景。未來，隨著行業從粗放式生長向精細化運營過渡，那些能夠深刻理解市場需求、提供高質量產品和服務的品牌，將在競爭中脫穎而出。
