在當(dāng)下的年輕群體中，特別是00后，一股名為“吃谷”的風(fēng)潮正在迅速蔓延。這一趨勢(shì)源自二次元文化圈，并迅速發(fā)展成為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和消費(fèi)力量。
所謂“谷子”，實(shí)際上是英文Goods的音譯，涵蓋了徽章、立牌、色紙、海報(bào)等一系列ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）IP衍生品。購(gòu)買這些二次元周邊產(chǎn)品的行為被形象地稱為“吃谷”，而熱衷于此的人群則構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的“谷圈”。
這股“谷子”熱潮不僅在線上平臺(tái)如火如荼，抖音上相關(guān)視頻播放量已超過(guò)67億次，而且線下也遍地開花，各類“谷店”層出不窮，吸引了大量年輕人前往。例如，北京就有漫庫(kù)、animate中國(guó)等多家知名“谷店”。
“谷子”不僅滿足了年輕人的物質(zhì)需求，更是一種情感寄托。每一個(gè)“谷子”都承載著他們對(duì)作品的喜愛(ài)和認(rèn)同，成為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁。其價(jià)值主要體現(xiàn)在展示、收藏和社交上，年輕人通過(guò)收集和分享“谷子”，獲得了極大的滿足感和歸屬感。
數(shù)據(jù)顯示，二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億，其中90后、00后占據(jù)主力。隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，這種情感化消費(fèi)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。因此，“谷子”市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
在“谷子”經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，相關(guān)企業(yè)也積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，著重IP打造和產(chǎn)品開發(fā)。卡游、廣博股份等行業(yè)頭部公司，通過(guò)獲取IP授權(quán)、搭建供應(yīng)鏈和打通分銷渠道，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
華立科技、奧飛娛樂(lè)等上市公司也紛紛涉足“谷子”市場(chǎng)，推出了一系列以知名IP為主題的衍生品。其中，奧飛娛樂(lè)還創(chuàng)新性地孵化了AI孿生數(shù)字人“喜羊羊”，進(jìn)一步拓展了IP觸達(dá)用戶的形式。
一些限定版“谷子”因其稀缺性和高價(jià)值，成為了收藏家和投資者的追捧對(duì)象。例如，《魔卡少女櫻》與泡泡瑪特聯(lián)名打造的25周年周邊系列，雖然制作成本不高，但售價(jià)高達(dá)數(shù)千元，仍吸引了大量消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。
隨著二次元文化的不斷發(fā)展和“谷子”市場(chǎng)的日益成熟，預(yù)計(jì)這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
