全球奢侈品市場(chǎng)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，據(jù)貝恩公司預(yù)測(cè)，這一領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷自大蕭條以來（不包括疫情期間）的首次增長(zhǎng)放緩。按當(dāng)前匯率計(jì)算，全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)比去年下降2%，標(biāo)志著該行業(yè)正步入一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
近期，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)等奢侈品巨頭相繼發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)普遍顯示業(yè)績(jī)下滑。根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告，盡管全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到近1.5萬億歐元，但增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯減弱。
LVMH集團(tuán)作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其表現(xiàn)同樣不盡如人意。今年前三季度，該集團(tuán)收入同比下降，尤其是時(shí)裝及皮具業(yè)務(wù)，自疫情以來首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑。同樣，開云集團(tuán)也遭遇了收入的大幅下降，其核心品牌Gucci的收入跌幅尤為顯著，導(dǎo)致集團(tuán)創(chuàng)始人Fran?ois Pinault跌出了全球百大富豪榜。
歷峰集團(tuán)的情況相對(duì)較好，但銷售收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也均有所下滑。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)收入大幅下滑，這既與消費(fèi)喜好的轉(zhuǎn)變有關(guān)，也與去年同期的高增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)待奢侈品的態(tài)度正在發(fā)生變化。上海白領(lǐng)王菁華表示，她已不再熱衷于購買奢侈品包，而是將消費(fèi)轉(zhuǎn)向健身私教課程和戶外活動(dòng)。這一變化反映了消費(fèi)者將重心轉(zhuǎn)向健康和社交活動(dòng)的趨勢(shì)。
多家奢侈品公司在財(cái)報(bào)分析會(huì)上都提到了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響。LVMH集團(tuán)表示，亞洲地區(qū)的銷售額降幅超出預(yù)期，中國(guó)消費(fèi)者信心已降至疫情期間的歷史最低水平。分析人士認(rèn)為，消費(fèi)者更傾向于將資金用于外出旅游、社交活動(dòng)以及個(gè)人護(hù)理和保健等悅己體驗(yàn)，而非購買實(shí)體奢侈品。
奢侈品品牌的頻繁調(diào)價(jià)也引發(fā)了消費(fèi)者的倦怠情緒。報(bào)告指出，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性和頻繁漲價(jià)，全球奢侈品消費(fèi)者正在削減非必需品支出，導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)人群大幅減少，尤其是年輕消費(fèi)群體。
