近期，一份關(guān)于2024年美國電商營銷的深度洞察報(bào)告出爐，揭示了美國電商市場的現(xiàn)狀與趨勢。報(bào)告顯示，今年美國電子商務(wù)市場滲透率高達(dá)84.53%，消費(fèi)需求旺盛，但同時也面臨著通脹壓力和關(guān)稅政策變動等挑戰(zhàn)。
報(bào)告指出，美國電商市場正展現(xiàn)出幾個核心趨勢：電商優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)愈發(fā)重視客戶生命周期價(jià)值，消費(fèi)者的購物行為從“搜索購物”逐漸轉(zhuǎn)向“興趣驅(qū)動”。美國電商市場還擁有眾多重要的營銷節(jié)點(diǎn)，如新年、超級碗、情人節(jié)等，為商家提供了豐富的營銷機(jī)會。
在獨(dú)立站營銷方面，美國市場的廣告投放增長穩(wěn)定，具有季節(jié)性特征。服裝、美妝個護(hù)等品類在廣告投放中占比較大，而家裝建材等品類則更傾向于集中投放。廣告投放渠道方面，F(xiàn)acebook、Instagram等社交媒體平臺占據(jù)主導(dǎo)地位，而YouTube雖然占比較低，但正通過新功能強(qiáng)化短視頻板塊。
報(bào)告還提到，2024年美國服裝類目的營銷中，視頻廣告投放流量雖未大幅增長，但商家正在探索合理的視頻時長以提升廣告效果。不同季節(jié)的服裝熱投單品各有特色，春季注重功能性服飾，夏季則流行輕薄透氣的塑身衣和泳衣，秋季保暖服飾開始熱銷，冬季冬裝時尚且部分品牌采用AI生成圖片作為商品圖。
報(bào)告還展示了美國電商市場的一些具體數(shù)據(jù)，如不同時間段的廣告投放占比、各類產(chǎn)品的營銷情況等，為電商從業(yè)者提供了寶貴的參考。
