近期，資本市場迎來了一股新興勢力——“谷子經濟”，這一源自二次元文化的經濟現象迅速吸引了投資者的目光。所謂“谷子”，是對基于漫畫、動畫、游戲等IP衍生商品的昵稱，其英文單詞“Goods”的諧音，涵蓋了徽章、掛件、手辦等多種形式。
“谷子經濟”的崛起，核心在于對IP的深度挖掘與賦能。它不僅改變了傳媒行業的商業模式，還激發了資本市場的投資熱情。數據顯示，自“谷子經濟”概念提出以來，A股相關概念股表現活躍，部分公司股價翻倍，港股市場也反響熱烈，閱文股價一度上漲超14%。
閱文作為從網絡文學起家的企業，現已發展成為成熟的IP全產業鏈生態平臺。其通過深度挖掘IP價值，實現了跨界融合，成為“谷子經濟”浪潮中的一大亮點。2024年，閱文頭部IP的影視、動畫作品頻出爆款，如《慶余年第二季》等，不僅刷新了各大視頻平臺的紀錄，還帶動了相關衍生品的銷售。
二次元文化的普及和新一代消費者的崛起，是“谷子經濟”興起的重要因素。隨著90后、00后成為市場主力，他們對個性化、多元化的消費需求日益增長，對二次元文化有著強烈的認同感，愿意為喜愛的IP投入情感和金錢。這種消費趨勢直接推動了二次元產業規模的迅速增長。
互聯網和數字技術的發展也為文化產業帶來了前所未有的機遇。內容創作、分發和消費方式的變革，使得IP的跨界合作和多平臺運營成為常態。文化企業更加重視IP的深度開發和價值挖掘，通過衍生商品、主題活動等方式，實現IP價值的最大化。
開源證券指出，購買周邊商品為粉絲提供了情緒價值和心理認同，強化了粉絲與內容的情感鏈接。同時，周邊商品作為IP的延續，幫助IP方維持熱度和影響力。隨著泛二次元用戶逐漸占據主流，IP衍生市場作為增量市場，有望繼續保持快速增長。
閱文通過全方位的布局，成功打造出從網文到實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品的完整開發鏈條，形成了完善的IP全產業鏈生態。這種生態優勢使得閱文能夠在各個領域發揮其IP的最大價值，并敏銳地把握市場趨勢，培育出眾多頭部IP。
在影視方面，閱文的爆款作品如《熱辣滾燙》《與鳳行》等，不僅取得了良好的市場反響，還帶動了相關衍生品的銷售。特別是《慶余年第二季》，在CCTV-8上取得了連續18天全國全部頻道實時收視率第一的成績，相關衍生品銷量也位居前列。
在動漫領域，閱文也表現出強大的IP改編能力。上半年全網動畫播放量TOP20的作品中，有15部改編自閱文的IP，占據了75%的份額。這一成績不僅展示了閱文在IP動漫改編領域的專業能力，也進一步證明了其IP全產業鏈生態的優勢。
總的來說，“谷子經濟”正成為推動IP相關衍生經濟發展的新引擎。多家券商對相關概念公司的增長前景表示樂觀。閱文作為行業內少數擁有完善IP全產業鏈能力的頭部企業，其在內容創作、版權運營以及衍生品開發等方面的綜合實力，預示著其后續價值的巨大增長潛力。
