泉州紙尿褲行業(yè)近年來經(jīng)歷了從代工到自主品牌的華麗轉(zhuǎn)身，這一過程在拼多多的助力下尤為顯著。上世紀(jì)90年代，海外紙尿褲品牌涌入中國市場，泉州憑借其地理優(yōu)勢，迅速成為代加工重鎮(zhèn)。然而，隨著同質(zhì)化競爭加劇，代工利潤不斷下滑，泉州紙尿褲行業(yè)一度陷入困境。
利澳紙業(yè)是泉州紙尿褲行業(yè)的佼佼者，其轉(zhuǎn)型之路頗具代表性。面對(duì)利潤大跌，利澳果斷轉(zhuǎn)型自主品牌，并在多個(gè)傳統(tǒng)電商平臺(tái)嘗試無果后，于2019年在拼多多開出第一家店鋪，銷售額迅速攀升。利澳的成功，不僅在于拼多多海量的用戶基礎(chǔ)，更在于平臺(tái)帶來的新消費(fèi)群體，尤其是注重性價(jià)比和品質(zhì)的95后、00后父母。
在拼多多的推動(dòng)下，泉州紙尿褲行業(yè)開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新。利澳對(duì)“暢吸”紙尿褲進(jìn)行升級(jí)，換上了性能更好的吸水材料和泡泡腰圍，產(chǎn)品推出后咨詢量激增。鐘芬華，一位當(dāng)?shù)刂械纫?guī)模的紙尿褲商家，也嘗到了拼多多帶來的甜頭。他改良的無感腰圍紙尿褲在拼多多上線后，復(fù)購率遠(yuǎn)高于常規(guī)款。拼多多還推出了一系列新政策，減輕中小商家的壓力，助力品牌升級(jí)。
布班迪和宜嬰是泉州紙尿褲行業(yè)的知名品牌，它們在拼多多的表現(xiàn)同樣亮眼。布班迪在拼多多的銷售額從數(shù)千萬元迅速增長到兩億元，冷啟動(dòng)時(shí)間極短。宜嬰則主打高端紙尿褲市場，將重心移到拼多多后，銷售額也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。兩款品牌都通過拼多多平臺(tái)，提升了與海外品牌競爭的實(shí)力。
泉州紙尿褲行業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，更體現(xiàn)在國際市場的拓展上。隨著規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)，泉州紙尿褲開始圍繞質(zhì)量、價(jià)格等整體效率進(jìn)行競爭，進(jìn)一步壓縮生產(chǎn)成本。如今，泉州紙尿褲已經(jīng)漂洋過海，賣到了東南亞、澳大利亞等地區(qū)，成為海外市場的主導(dǎo)者。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月，福建出口紙尿褲占全國近六成，位列全國第一。
泉州紙尿褲行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，是一條從代工到自主品牌，從國內(nèi)市場到國際市場的奮斗之路。在拼多多的助力下，泉州紙尿褲行業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長，更實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。如今，泉州紙尿褲已經(jīng)成為中國制造的一張名片，向世界展示著中國制造的魅力和實(shí)力。
