聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅（ID:zhhjrwh），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
整治飯圈過(guò)后，下一個(gè)會(huì)輪到網(wǎng)紅圈嗎?
與以往不同，9月初發(fā)布的監(jiān)管和整頓政策中，明確提出審丑、娘炮不可取，明確禁止刺激用戶(hù)打賞。
8月底9月初，多位頭部主播宣布停播，同時(shí)還有一些網(wǎng)紅遭到封禁。
一些平臺(tái)也開(kāi)始解讀起政策，準(zhǔn)備進(jìn)行整改。或許以后，“榜一”將成為一個(gè)歷史詞匯，消失在行業(yè)里。
這背后，也是監(jiān)管部門(mén)及相關(guān)單位對(duì)于行業(yè)亂象的整治指導(dǎo)，而作為從業(yè)人員，更應(yīng)該時(shí)刻敲響警鐘。
9月，多位網(wǎng)紅被禁
停播、封禁，這是娛樂(lè)直播行業(yè)在8月底9月初這段時(shí)間里的關(guān)鍵詞。
8月底，粉絲量2912.8萬(wàn)的人氣女主播惠子，是第一個(gè)被大家關(guān)注到的、宣布停播的主播。據(jù)稱(chēng)，惠子不僅停播了，還解散了自己的粉絲群。目前，惠子主頁(yè)上的直播記錄停在8月27日，最后一條短視頻作品發(fā)布時(shí)間為5月3日。
接著，粉絲量1284.6萬(wàn)、個(gè)人熱度甚至帶動(dòng)貴人鳥(niǎo)股價(jià)的主播鐵山靠，也宣布停播。目前，直播事業(yè)如日中天的他，其主頁(yè)上的直播記錄停在了8月28日。
就當(dāng)外界還在猜測(cè)分析惠子、鐵山靠主播停播原因的時(shí)候，粉絲量935.6萬(wàn)的頭部主播勝仔、粉絲量509.6萬(wàn)的林先生也相繼宣布停播。
到了9月，頭部主播辛巴傳出被封禁直播功能消息。雖然事后了解到，辛巴的封禁是賣(mài)貨過(guò)程中有違規(guī)操作（非永久封禁），但聯(lián)想起多位頭部主播宣布停播，難免不讓許多行業(yè)人士感到擔(dān)憂(yōu)。
就在辛巴被封禁的同一天，網(wǎng)紅“郭老師”則被“永久封禁”了。
郭老師隨后將賬號(hào)被封的截圖發(fā)在了微博上，想求一個(gè)解釋?zhuān)Y(jié)果不久之后，郭老師的微博賬號(hào)也被封禁了。據(jù)網(wǎng)友稱(chēng)，郭老師的快手賬號(hào)也被封禁了。
不僅如此，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，從9月3日起，本山傳媒劉老根公會(huì)的主播們都集體“下線(xiàn)”了，前段時(shí)間播得熱火朝天的“王老七”等主播們都不播了。
從本山傳媒一位演員處得知，原來(lái)是公司做出決定，所有公司旗下的主播都停播一周，限時(shí)整改，合格后再開(kāi)播。所以，這幾天在三大平臺(tái)上就都看不到劉老根公會(huì)的演員或主播的身影了。
而近段時(shí)間，除了直播圈里出現(xiàn)了動(dòng)蕩，在直播圈外，也有一些網(wǎng)紅遭到了封禁，其中最具代表的就是:在虎牙開(kāi)啟直播首秀的人類(lèi)高質(zhì)量男性徐勤根，和“吃個(gè)桃桃”都感到“涼涼”的風(fēng)小逸。
9月，或是最嚴(yán)監(jiān)管
頭部主播、知名網(wǎng)紅宣布停播以及被封禁的背后，是行業(yè)亂象得到整治的體現(xiàn)，也與多個(gè)部門(mén)發(fā)布監(jiān)管政策有關(guān)。
9月2日，上午廣電總局發(fā)出相關(guān)《通知》——
堅(jiān)決抵制違法失德人員、堅(jiān)決反對(duì)唯流量論、堅(jiān)決抵制泛娛樂(lè)化、堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬。要求堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美。堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂(lè)、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線(xiàn)審丑等泛娛樂(lè)化傾向。
前面提到的被封禁的風(fēng)小逸、人類(lèi)高質(zhì)量男性徐勤根，以及主播郭老師，正是踩在了“娘炮”、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線(xiàn)審丑等紅線(xiàn)上。
除了廣電總局發(fā)出通知外，在9月2日同一天，文化和旅游部也出臺(tái)了直播行業(yè)管理辦法。
9月2日，文化和旅游部宣布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》已于8月30日發(fā)布實(shí)施——
其中一條規(guī)定是，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（即行業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的“MCN機(jī)構(gòu)”、“主播公會(huì)”）不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。
與此同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)和主播也被要求不得以語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利、線(xiàn)下接觸或交往等方式誘導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)。
甚至還有消息稱(chēng)，9月初，網(wǎng)信辦派了工作小組進(jìn)駐各個(gè)直播平臺(tái)巡查。這樣的情況下，頭部主播們稍不留神就會(huì)被抓典型。
除了提到的這些，小紅也整理了其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)和部門(mén)在今年針對(duì)娛樂(lè)直播行業(yè)出臺(tái)的監(jiān)管政策及動(dòng)作——
正是因?yàn)楸O(jiān)管的加強(qiáng)，不少用戶(hù)和行業(yè)人士猜測(cè)，這些大主播停播，多是為了“避風(fēng)頭”。像鐵山靠，突然躥紅的他一度被人扒出許多黑料;惠子則是一直繞不開(kāi)被央媒點(diǎn)名這件事。
而多位宣布停播的主播中，大多是秀場(chǎng)PK主播。這些主播在7月底8月初，因?yàn)镻K時(shí)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，曾被平臺(tái)喊停，許多大主播也在直播間紛紛表示平臺(tái)禁止了這一玩法。
時(shí)刻敲響警鐘
小紅近期獲悉，鐵山靠或?qū)⒃?月11日回歸。與此同時(shí)，宣布停播的勝仔和林先生，已經(jīng)宣布自己會(huì)在9月8日、9月9日正式回歸。目前只剩下惠子還沒(méi)有回歸的消息。
回歸后的主播們，內(nèi)容或許也會(huì)一改從前。像抖音主播舞帝利哥，前段時(shí)間宣布停播后，如今復(fù)出直播的內(nèi)容不再是打PK，而是帶著徒弟表演節(jié)目。
不過(guò)在小紅看來(lái)，即使這些頭部主播們復(fù)出，他們要面對(duì)的會(huì)是更嚴(yán)格的直播環(huán)境。因?yàn)樵谖穆貌啃紝?shí)施的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》下，受到影響的不僅僅是公會(huì)和主播，還有平臺(tái)。
“公司內(nèi)部還在研究文旅部的政策，但尚未收到整改通知。”
有財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道表示，某平臺(tái)人士透露，圍繞新的管理辦法，平臺(tái)正準(zhǔn)備進(jìn)行整改。而首要整改的點(diǎn)，就是各直播平臺(tái)上的打賞排行榜，它存在著一定的誘導(dǎo)行為。
雖然從去年開(kāi)始，直播打賞排行就已經(jīng)有不少平臺(tái)在規(guī)避，甚至許多第三方的數(shù)據(jù)網(wǎng)站也在平臺(tái)下發(fā)的律師函下，紛紛關(guān)停。
但目前，虎牙、斗魚(yú)等直播間內(nèi)仍有專(zhuān)門(mén)的“排行”欄目，并細(xì)分為“貢獻(xiàn)日榜”、“貢獻(xiàn)周榜”（“周貢榜”）、和“粉絲榜”，榜單上不僅有排名，還有具體的打賞數(shù)額。
不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在管理辦法落地實(shí)施后，這些榜單應(yīng)該會(huì)陸續(xù)消失。
關(guān)于直播間以后看不到榜一這件事，今年7月底的時(shí)候，小紅就劉德華關(guān)掉打賞這一熱點(diǎn)時(shí)間來(lái)討論過(guò)平臺(tái)取消打賞排行的行為，點(diǎn)擊回顧:我們發(fā)現(xiàn)，不止劉德華，還有其他直播間也看不到榜一了……
而不論是禁止網(wǎng)紅們通過(guò)非主流審美的內(nèi)容來(lái)博取用戶(hù)關(guān)注，還是禁止主播們爭(zhēng)搶榜一大哥。新的規(guī)定和管理方法，已經(jīng)成為了懸在大家頭上的一把達(dá)摩克斯之劍，誰(shuí)稍有不注意，這把劍就會(huì)落下來(lái)。
作為從業(yè)人員，更是應(yīng)該時(shí)刻避免行業(yè)亂象行為，加強(qiáng)自查自省，敲醒行業(yè)警鐘。在這樣的監(jiān)管下，行業(yè)也必將迎來(lái)更規(guī)范、更健康的良性發(fā)展。
