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每年的11月11日,曾經(jīng)是中國電商行業(yè)最為熱鬧的日子。

然而,今年的雙十一卻顯得格外冷清。阿里巴巴宣布,今年將不再舉辦天貓雙十一晚會,這個曾經(jīng)星光熠熠、全民狂歡的盛會,就此告別歷史舞臺。

雙十一的輝煌過去,似乎也在提醒我們,一個消費時代正在悄然謝幕。

雙十一的輝煌歷程

回顧雙十一的誕生與發(fā)展,它的奇跡般崛起可謂是中國電商史上的一段傳奇。

雙十一誕生于2009年,當時11月11日還被稱為“光棍節(jié)”,淘寶還沒有天貓,最初只是一個以打折促銷為核心的購物活動。

活動的最初目的不過是為了刺激消費、吸引更多品牌入駐。然而,消費者的反應遠超預期,首屆雙十一僅有27個品牌參與,成交額卻達到了5200萬元。

隨后,雙十一的銷售額呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,成為了全球電商市場的標志性事件。

從2009年的5200萬元成交額,到2014年的571億元,再到2019年的2684億元,雙十一的成交額如同火箭般躥升,創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)奇跡。

尤其是2014年,阿里巴巴赴美上市的當年,雙十一的成交額達到了驚人的571億元,相較于第一屆增長了超過1000倍。那一年,阿里巴巴首次引入了“實時數(shù)據(jù)大屏”,幾百家媒體齊聚一堂,見證了銷售額數(shù)字以驚人的速度攀升。

雙十一不僅僅是一個購物節(jié),更成為了中國電商迅猛發(fā)展的象征。每年的雙十一晚會,更是成為了全球矚目的焦點,吸引了無數(shù)明星和消費者的目光。

隨后幾年,雙十一的成交額繼續(xù)屢創(chuàng)新高。2019年,雙十一的銷售額創(chuàng)下歷史新高,達到了2684億元。

電商平臺、品牌商家、物流公司都在為這個購物節(jié)不斷升級技術、優(yōu)化流程,以應對消費者的巨大需求。雙十一成為了一年之中最不可忽視的商業(yè)盛會。

雙十一晚會:曾經(jīng)的狂歡盛宴

天貓雙十一晚會自2015年首次舉辦以來,便成為了雙十一購物節(jié)的核心活動之一。晚會不僅是品牌與消費者的互動平臺,更是流量的聚集地。

國內(nèi)外明星云集,炫目的舞臺秀和實時更新的銷售數(shù)據(jù),成功點燃了消費者的購物熱情。那時,雙十一不僅是一個打折促銷的節(jié)日,更像是全民的嘉年華。

從2015年那場劃時代的晚會開始,雙十一的舞臺上不乏國際巨星的身影:從美國歌手凱蒂·佩里到國內(nèi)人氣明星鹿晗、楊冪等,晚會的陣容堪比春晚。

2017年,阿里巴巴更是邀請了主持人詹姆斯·柯登擔任晚會主持,將雙十一的影響力推向了全球。晚會的實時銷售額展示屏也讓人們見證了中國電商的飛速發(fā)展。

然而,這一盛況持續(xù)了不到十年。2023年,雙十一晚會在疫情期間低調重啟,但規(guī)模和聲勢遠不及往年,風光不再;而到了2024年,阿里巴巴吧宣布晚會徹底停辦,似乎預示著雙十一輝煌時代的落幕。

轉折點:增長乏力與消費疲勞

然而,盛極而衰的故事也不可避免地在雙十一身上上演。

自2020年起,雙十一的增長勢頭開始放緩。雖然當年疫情的爆發(fā)使得線上消費有所增長,雙十一的成交額依然達到了4982億元,但增速明顯下滑。

消費者的熱情也逐漸減弱,據(jù)貝恩咨詢的調查,2021年有超過75%的消費者對雙十一感到興奮,而到了2023年,這一比例下降到了53%。

雙十一的促銷規(guī)則越來越復雜,湊單、滿減、紅包等層出不窮的優(yōu)惠方式反而讓購物變得“費時費力”。不少消費者甚至發(fā)現(xiàn),雙十一的價格并沒有想象中劃算,日常低價促銷已經(jīng)逐漸消解了雙十一原本的吸引力。

與此同時,電商平臺的玩法也在發(fā)生變化。拼多多的百億補貼策略、京東的品質消費主打,正在不斷重塑中國電商的格局。雙十一不再是唯一的購物狂歡節(jié),消費者有了更多的選擇,也不再需要在特定的時間里集中消費。

電商晚會的終結

雙十一晚會的停辦,顯然不僅僅是消費者熱情減弱的結果,也反映了平臺方在成本和效益上的重新考量。

舉辦雙十一晚會需要投入大量的人力、物力和財力,而在當前的市場環(huán)境下,這些投入可能無法獲得相應的回報。尤其是在電商競爭日益激烈的今天,阿里巴巴顯然更愿意將資源投入到商家和消費者的補貼中,而不是繼續(xù)在舞臺秀上燒錢。

根據(jù)最新的財務數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月30日,阿里巴巴的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為4057億元。阿里巴巴今年承諾在雙十一期間投入超過300億元的消費券及紅包,并發(fā)放30億元的商家支持補貼。

與其繼續(xù)舉辦耗資巨大的晚會,阿里巴巴顯然更希望通過實實在在的優(yōu)惠來激發(fā)消費者的購買欲望。

雙十一的未來

雙十一晚會的停辦,標志著一個消費時代的結束。但這并不意味著雙十一購物節(jié)本身的終結。電商平臺正在通過創(chuàng)新的玩法和更加精準的優(yōu)惠手段,不斷調整和適應市場的變化。

從某種意義上說,雙十一晚會的停辦并不全然是壞事。它為電商行業(yè)提供了一個重新審視和反思的機會:如何讓雙十一回歸購物的本質,為消費者提供更簡單、更實惠的購物體驗,而不是繼續(xù)堆砌復雜的促銷規(guī)則和無意義的噱頭。

未來的雙十一,或許將更多地回歸到消費者的需求和體驗本身,以更具創(chuàng)意的方式吸引消費者的關注。正如阿里巴巴所言,“這時候肯定要把錢花在刀刃上”,未來的雙十一,將以更務實的方式繼續(xù)存在,并且可能迎來新的增長機會。

你還會期待雙十一嗎?

雙十一晚會停辦,是一個時代的結束,也是一個新的開始。

你是否還會在今年的雙十一中找到購物的樂趣?

還是說,你已經(jīng)對這一節(jié)日失去了期待?

歡迎在下方評論區(qū)分享你的看法。

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