【ITBEAR】11月1日消息，近日，美容儀品牌極萌在其雙十一預(yù)售活動(dòng)中采取了一項(xiàng)備受爭議的營銷策略。在小紅書官方賬號(hào)上，極萌發(fā)布了標(biāo)題引人注目的宣傳內(nèi)容，如《驚爆!極萌膠原炮攜手神秘禮物，愛馬仕級(jí)享受?》《意外驚喜!極萌竟然送上“愛馬仕同款”包包!》。這些內(nèi)容聲稱極萌與愛馬仕的合作設(shè)計(jì)師Yoni Alter共同推出了“橙意禮盒”，并贈(zèng)送給消費(fèi)者與愛馬仕經(jīng)典“菜籃子”手袋相似的包包。
宣傳內(nèi)容大肆渲染稱“極萌特邀愛馬仕合作設(shè)計(jì)師，匠心打造專屬禮盒”，并配有圖片展示了一款棕色手袋，其外觀與意大利奢侈品牌愛馬仕的“菜籃子”手袋頗為相似。
然而，愛馬仕表示“截至目前，并未了解到該合作的相關(guān)信息”。多家愛馬仕門店服務(wù)人員，也均表示未聽說極萌所宣傳的合作事項(xiàng)。
對(duì)于這一事件，在極萌官方直播間內(nèi)，主播解釋稱這是極萌雙十一活動(dòng)的特別贈(zèng)品，是由愛馬仕曾合作過的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作的包包，并非愛馬仕品牌產(chǎn)品。
據(jù)悉，極萌Jmoon是一家專注于抗衰美容儀的品牌，旗下?lián)碛卸嗫町a(chǎn)品，如“極萌透皮膠原光美容儀”、“極萌第二代大熨斗美容儀”等。此次涉及營銷爭議的產(chǎn)品是極萌今年5月推出的新品“透皮膠原光美容儀”。
今年4月1日，國家藥品監(jiān)督管理局實(shí)施了新規(guī)，將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品納入第三類醫(yī)療器械監(jiān)管。為保障公眾需求和行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，國家藥監(jiān)局設(shè)置了2年的過渡期。極萌在5月推出的“透皮膠原光美容儀”被形容為“超越射頻的抗衰新物種”，并在618期間取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。
此次極萌試圖“牽手”愛馬仕，引發(fā)了不少關(guān)注。愛馬仕是法國的奢侈品品牌，擁有悠久的歷史和獨(dú)特的品牌魅力。極萌此舉或旨在借助高奢品牌的影響力為雙十一促銷活動(dòng)造勢(shì)。
然而，對(duì)于極萌的這種營銷策略，專家表示擔(dān)憂。中國礦業(yè)大學(xué)(北京)管理學(xué)院的企業(yè)導(dǎo)師支培元認(rèn)為，極萌通過暗示與國際奢侈品牌愛馬仕的聯(lián)名關(guān)系，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為兩品牌存在正式合作，從而涉及冒用他人商譽(yù)和著作權(quán)的問題，可能觸犯相關(guān)法律法規(guī)。如果營銷文案被認(rèn)定為虛假廣告，極萌將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
不過，也有專家持不同觀點(diǎn)。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為，如果極萌確實(shí)與愛馬仕的合作設(shè)計(jì)師Yoni Alter有官方合作，并獲得了愛馬仕方面的授權(quán)，那么發(fā)布相關(guān)宣傳內(nèi)容就不構(gòu)成對(duì)愛馬仕相關(guān)權(quán)利的侵害。然而，就目前的情況來看，極萌并未提供確鑿的證據(jù)來證明這一點(diǎn)。
此次極萌的營銷事件再次引發(fā)了公眾對(duì)于品牌合作和廣告宣傳真實(shí)性的關(guān)注。在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，品牌如何做到既吸引消費(fèi)者又遵守法律法規(guī)，成為了一個(gè)亟待解決的問題。
