今天分享的是：微博×刀法：從熱點(diǎn)到記憶點(diǎn)，提升品牌勢能的必由之路
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該報(bào)告聚焦品牌如何從熱點(diǎn)走向記憶點(diǎn)以提升勢能，指出品牌成長面臨心智卡位、破圈、用戶黏性等卡點(diǎn)，可通過借勢和造勢、價(jià)值觀表達(dá)、品牌人格化和社會(huì)化等策略解決。借勢和造勢能利用熱點(diǎn)提升動(dòng)能，如德佑借綜藝和明星話題推廣濕廁紙；價(jià)值觀表達(dá)可拉高品牌勢能，如蕉下以“輕量化戶外”理念及系列活動(dòng)塑造品牌形象；品牌人格化和社會(huì)化有助于蓄能，如老鄉(xiāng)雞通過個(gè)性營銷與用戶互動(dòng)。小米汽車則通過長期用戶導(dǎo)向思維及價(jià)值觀傳遞實(shí)現(xiàn)自我造勢。波司登借米蘭大秀等提升品牌勢能。品牌應(yīng)根據(jù)自身目標(biāo)選擇造勢或借勢，利用微博“高塔”和“廣場”效應(yīng)，重視用戶積累與溝通，精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒，遇信任危機(jī)時(shí)妥善處理，像霸王茶姬通過洞察用戶需求調(diào)整傳播策略，旺旺等品牌在微博深耕實(shí)現(xiàn)與用戶長期友好關(guān)系，微博的平臺(tái)屬性也為品牌提供了新的營銷解題思路。總之，品牌要走出種草局限，形成品牌號(hào)召力，社交媒體時(shí)代品牌塑造路徑可循，刀法與微博共創(chuàng)此報(bào)告旨在提供品牌成長方法論，助力品牌發(fā)展。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
