導(dǎo)語
發(fā)瘋、淡淡的、偷感……現(xiàn)在的年輕人總能用各種詞匯精準(zhǔn)形容當(dāng)下的精神狀態(tài)，最近，這個詞輪到了「抽象」。
作為一種文化現(xiàn)象，在這個越來越抽象的世界里，為網(wǎng)友提供樂子，也成了品牌營銷的一大要義。本期小編就來和大家聊聊，如何在小紅書平臺玩抽象。
小紅書，成為「整活」的絕佳陣地現(xiàn)階段，品牌們的抽象玩法愈發(fā)多元——早已深諳抽象奧義的品牌，把「抽象元素」融入廣告風(fēng)格，讓抽象成為品牌的內(nèi)容風(fēng)格。品牌在日常運營將抽象內(nèi)化于人格，與年輕用戶們打成一片，因此小紅書成為玩抽象的絕佳陣地，將品牌的存在感和話題傳播度全部拉滿。
以網(wǎng)絡(luò)整活大師——百詞斬為例：
原以為是嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)軟件，沒想到「百詞斬」比用戶還會玩梗。千瓜-品牌分析顯示，@百詞斬 賬號粉絲總量25W+，Z世代為主，互動偏好為美食、二次元等。圍繞客群標(biāo)簽，將品牌塑造成一個愛看短劇、愛看狗血晉江文、愛分析如何判斷戀愛腦和海王的用戶，憑借18G沖浪，生成一系列精神狀態(tài)超前的的筆記。
圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
筆記《還我媽生錢…》中，品牌“碰瓷”第五人格，將流行熱梗與小紅書爆款文案相結(jié)合，百詞斬作為系列中最不可能出現(xiàn)的一種類型出現(xiàn)在末頁，主打一個讓APP以“詐騙”的形式，進(jìn)入腦袋。同類型的筆記還有《這個皇帝我先當(dāng)了》、《不懂微懂，50v我。》等，惹得用戶哭笑不得，直呼：顛公、24K純神金。
圖 | 小紅書
千瓜認(rèn)為，賬號@百詞斬 所展現(xiàn)出的無厘頭、鮮活的內(nèi)容表現(xiàn)，巧妙消解了用戶天然對學(xué)習(xí)類APP的排斥感。通過一系列抓馬十足的筆記，拉近距離，窺見賬號背后的個性化表達(dá)，大大提升品牌的活人濃度。
無獨有偶，貓meme、瘋感工牌等新涌現(xiàn)的創(chuàng)作形式在品牌圈相繼走紅，以“00后打工人”為第一視角展開的內(nèi)容，代入感十足的場景，無形中增加受眾與品牌之間的親密感，消解了品牌官方的嚴(yán)肅屬性，為營銷注入新活力。
總結(jié)會"整活"的品牌通過創(chuàng)造有趣、具有互動性和時代感的營銷內(nèi)容，以一種輕松愉悅的方式與消費者進(jìn)行對話。這種對話不僅能夠有效提升品牌的知名度和好感度，還能在競爭激烈的市場中為品牌贏得一席之地。
