近期，天貓國際聯合一財商學院發(fā)布了《2024年進口消費趨勢報告》，深入剖析了跨境進口電商市場的現狀與未來走向。報告指出，中國快速消費品市場正經歷溫和復蘇，進口電商市場規(guī)模和用戶數量持續(xù)增長，其中天貓國際表現尤為突出。
在進口消費趨勢方面，報告揭示了六大顯著特征。首先是“科研養(yǎng)護”趨勢，消費者越來越注重護膚品的科學成分與搭配，頭皮護理受到前所未有的重視，歐美日韓的護膚品牌各有特色，滿足不同消費者的需求。
“精準養(yǎng)生”趨勢同樣顯著，消費者不僅關注局部養(yǎng)護，還追求高純度營養(yǎng)保健品，個性化健康方案成為新風尚。孕產行業(yè)也在穩(wěn)步增長，“成分媽媽”們更加注重補劑成分與自身護理，分齡育兒理念逐漸普及。
“加法養(yǎng)寵”趨勢反映了寵物市場的繁榮，電商成為寵物用品的主要銷售渠道，寵糧消費趨于穩(wěn)定，而保健品和局部護理產品的需求卻在不斷增長。
年輕一代主導了家居消費市場，“家的N次方”趨勢表明，家居中小件線上換新需求強烈，消費者通過添置各類物品營造獨特的家庭氛圍。“城市機能”趨勢下，戶外服飾變得更加時尚且適用于多場景，沖鋒衣等單品備受青睞。
總體來看，進口消費市場呈現出多元化、個性化的發(fā)展趨勢，消費者更加注重商品的情緒價值和使用場景拓展，推動了市場的不斷變革。
