近日，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在淘寶直播中取得了顯著成績(jī)，其親自參與的直播活動(dòng)成交額突破3000萬(wàn)元，最高單品成交金額更是超過(guò)400萬(wàn)元。這一戰(zhàn)績(jī)不僅彰顯了他個(gè)人對(duì)直播電商的深刻理解，也標(biāo)志著美特斯邦威在電商領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
周成建在直播中坦言，自己開直播并非為了成為網(wǎng)紅，而是希望通過(guò)專業(yè)講解和品質(zhì)商品，為戶外愛好者打造一個(gè)全新的購(gòu)物平臺(tái)。他表示，美特斯邦威的直播間將深入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，提供品質(zhì)、專業(yè)的潮流戶外產(chǎn)品，與消費(fèi)者一起探索不尋常的戶外世界。
美特斯邦威自今年7月起調(diào)整戰(zhàn)略，將潮流戶外作為產(chǎn)品定位，旨在將戶外元素融入日常生活，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。直播間作為美特斯邦威5.0新零售的重要一環(huán)，不僅提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，還成為線上潮流戶外會(huì)客廳。
周成建強(qiáng)調(diào)，支撐直播間長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在于“專業(yè)”和“品質(zhì)”。他作為從業(yè)幾十年的老服裝人，深知消費(fèi)者對(duì)夸張表演直播的審美疲勞，因此更注重提供有專業(yè)講解和品質(zhì)保證的商品。未來(lái)，美特斯邦威將繼續(xù)堅(jiān)定地走直播電商之路，同時(shí)歡迎更多潮流戶外品牌加入，共同服務(wù)消費(fèi)者。
在渠道打通方面，美特斯邦威也取得了顯著成果。上半年，他們將餐飲團(tuán)購(gòu)模式引入零售門店，實(shí)現(xiàn)了線上線下價(jià)格一致，有效減輕了電商渠道爆買爆退的問(wèn)題。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，也為美特斯邦威贏得了更多市場(chǎng)份額。
美特斯邦威還入駐了淘寶平臺(tái)，圍繞內(nèi)容零售展開業(yè)務(wù)。通過(guò)內(nèi)容零售產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在淘寶上獲得快速交易體驗(yàn)，同時(shí)享受線上線下無(wú)縫對(duì)接的購(gòu)買體驗(yàn)。這一舉措不僅提升了美特斯邦威的品牌形象，也為消費(fèi)者提供了更多元化的購(gòu)物選擇。
（配圖：美特斯邦威門店）
（配圖：周成建在直播間）
