美特斯邦威創(chuàng)始人周成建親自下場(chǎng)直播帶貨，引發(fā)公眾熱議。這位年近花甲的企業(yè)家，曾憑借周杰倫的代言讓美邦風(fēng)靡一時(shí)，如今卻面臨品牌轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
近年來(lái)，美邦的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，市值縮水，甚至頻繁出售資產(chǎn)以緩解資金壓力。周成建的復(fù)出被視為美邦自救的關(guān)鍵一步，他選擇通過(guò)淘寶直播帶貨，試圖為品牌注入新的活力。
然而，周成建的直播首秀并未如預(yù)期般火爆。盡管前期宣傳造勢(shì)十足，但直播中的表現(xiàn)卻引發(fā)爭(zhēng)議，甚至被指出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，讓這場(chǎng)直播顯得頗為尷尬。
淘寶直播的競(jìng)爭(zhēng)激烈，超頭主播占據(jù)主導(dǎo)地位，新主播難以立足。周成建作為品牌創(chuàng)始人，雖然擁有一定的知名度，但在直播領(lǐng)域卻是個(gè)新手，難以與經(jīng)驗(yàn)豐富的主播競(jìng)爭(zhēng)。
美邦的品牌定位也面臨挑戰(zhàn)。從潮流休閑到潮流戶外，周成建試圖通過(guò)新的定位吸引消費(fèi)者，但這一轉(zhuǎn)變并未迅速見(jiàn)效。反而，一些消費(fèi)者對(duì)美邦的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格提出質(zhì)疑，認(rèn)為其做工粗糙、價(jià)格偏高。
面對(duì)困境，周成建并未放棄。他深知，只有狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。未來(lái)，美邦能否在周成建的帶領(lǐng)下走出困境，重?zé)ㄉ鷻C(jī)，仍需拭目以待。
事實(shí)上，周成建的直播嘗試并非孤例。近年來(lái)，不少企業(yè)高管和創(chuàng)始人紛紛走進(jìn)直播間，試圖通過(guò)個(gè)人影響力帶動(dòng)品牌銷售。然而，并非所有人都能取得成功。一些CEO在直播中表現(xiàn)不佳，甚至引發(fā)負(fù)面輿論，對(duì)品牌形象造成損害。
對(duì)于美邦而言，周成建的直播嘗試雖然未能取得預(yù)期效果，但至少為品牌帶來(lái)了新的關(guān)注度。未來(lái)，美邦需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
