今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，阿里巴巴選擇了一條不同尋常的道路——停辦了連續(xù)八年舉辦的“貓晚”。這一決定標(biāo)志著電商巨頭正在引導(dǎo)消費(fèi)狂歡節(jié)回歸本質(zhì)，更加注重日常消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)數(shù)字產(chǎn)業(yè)分析師郝智偉觀察，今年的“雙11”少了些許狂歡氛圍，卻多了幾分生活氣息，這是電商融入日常生活的必然結(jié)果。據(jù)悉，原本用于“貓晚”的預(yù)算已全部用于補(bǔ)貼商家和商品，旨在為消費(fèi)者提供更實(shí)在的優(yōu)惠。
今年的“雙11”從10月14日便拉開序幕，較往年提前了一周，時(shí)間跨度創(chuàng)下歷史之最。不僅如此，電商生態(tài)也迎來了全面變革，包括渠道多元化、直播電商的興起以及政企合作的深化。
在渠道方面，電商市場(chǎng)已不再是天貓和京東的“二分天下”。近年來，拼多多、抖音電商和快手等新興平臺(tái)的崛起，使得電商格局愈發(fā)多元化。尤其是直播電商，成為拉動(dòng)電商增長(zhǎng)的重要力量。以李佳琦直播間為例，今年“雙11”期間，其參與品牌數(shù)量和產(chǎn)品鏈接數(shù)均大幅增加，國(guó)貨產(chǎn)品占比超過六成。
在政企合作方面，今年“雙11”的一大亮點(diǎn)是家電以舊換新補(bǔ)貼政策的實(shí)施。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至10月15日，已有超千萬(wàn)消費(fèi)者參與此活動(dòng)，帶動(dòng)銷售近700億元。天貓和京東等平臺(tái)均積極參與其中，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“拆墻”行動(dòng)也是今年“雙11”的一大看點(diǎn)。在支付和物流領(lǐng)域，電商派系間的界限被打破，淘寶開始支持微信支付，京東App也開通了支付寶付款功能。同時(shí)，京東物流和菜鳥也宣布全面接入對(duì)方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了物流體系的互聯(lián)互通。這一變化被視為電商行業(yè)走向理智和成熟的表現(xiàn)。
