今年的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)再次成為全球矚目的焦點(diǎn)，各電商平臺(tái)紛紛提前布局，展開了一場(chǎng)激烈的銷售大戰(zhàn)。與往年不同，今年的雙十一更注重營(yíng)商環(huán)境的恢復(fù)和消費(fèi)者體驗(yàn)的升級(jí)，各大平臺(tái)通過優(yōu)化支付和物流體系，以及推出多重優(yōu)惠政策，來吸引消費(fèi)者的目光。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》顯示，從10月各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)和直播電商平臺(tái)累積銷售額達(dá)到了驚人的14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。其中，綜合電商平臺(tái)如天貓、京東、拼多多等銷售額總計(jì)11093億元，天貓更是穩(wěn)居榜首。而直播電商平臺(tái)則以3325億元的銷售額，實(shí)現(xiàn)了54.6%的同比增長(zhǎng)。
在品類銷售方面，家用電器、手機(jī)數(shù)碼、服裝等品類依然占據(jù)了銷售榜的前列。其中，家用電器銷售額達(dá)到了1930億元，同比增長(zhǎng)26.5%。美容護(hù)膚、洗護(hù)清潔、糧油調(diào)味等品類的銷售額也均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。值得注意的是，今年雙十一期間，國(guó)貨品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，不僅產(chǎn)品線得到了擴(kuò)充，產(chǎn)品功效也得到了顯著提升。
從消費(fèi)趨勢(shì)來看，今年的雙十一更加注重生活品質(zhì)和個(gè)性化需求。家電產(chǎn)品不僅功能性得到了升級(jí)，還更加注重美學(xué)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)與家居空間的契合。美妝護(hù)膚品牌則通過跨界聯(lián)名、推出限量版產(chǎn)品等方式，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。服飾品牌和食品品牌也通過多樣化的營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長(zhǎng)。
