今年的雙11，年輕人以一種全新的姿態(tài)活躍在各大電商平臺(tái)，尤其是天貓。不同于往年的盲目跟風(fēng)，他們更加注重性價(jià)比與情緒價(jià)值的雙重滿足。在豆瓣、小紅書等社交平臺(tái)，網(wǎng)友們紛紛發(fā)帖分享“抄作業(yè)”心得，如何在大促期間以最優(yōu)惠的價(jià)格購買心儀商品，成為熱議話題。
天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，潮玩、寵物、戶外等新興品類在此次大促中表現(xiàn)出色，爆發(fā)系數(shù)遠(yuǎn)超日常。其中，潮玩品牌jELLYCAT在雙11狂歡日首小時(shí)銷售額破千萬，毛絨玩具品類成交同比翻倍。寵物賽道同樣火爆，開賣4小時(shí)內(nèi)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，保健品、寵物推車等細(xì)分品類也迎來爆發(fā)。
年輕人的消費(fèi)趨勢不僅推動(dòng)了新興品類的快速增長，也促使天貓平臺(tái)不斷迭代雙11玩法。今年，天貓通過金桃子獎(jiǎng)等創(chuàng)意營銷活動(dòng)，為品牌商家提供更多曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)優(yōu)化營商環(huán)境，降低商家退貨成本，提升用戶體驗(yàn)。
雙11期間，天貓88VIP會(huì)員規(guī)模超過4200萬，同比增長兩位數(shù)，其中00后用戶增長速度遠(yuǎn)超大盤。這一群體不僅消費(fèi)力強(qiáng)，更愿意嘗試新興生活方式，認(rèn)同品牌文化和價(jià)值，成為推動(dòng)新消費(fèi)趨勢品類增長的關(guān)鍵力量。
在天貓雙11的舞臺(tái)上，新銳品牌同樣大放異彩。入駐天貓不到一年的Rapha，拿下專業(yè)騎行服品類第一；NEATMAX在軟水機(jī)品類奪冠；EVERYTHINK則在U型枕賽道登頂。這些品牌能夠迅速崛起，離不開天貓平臺(tái)的支持和對年輕人消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察。
今年天貓雙11還涌現(xiàn)出眾多國產(chǎn)玩具品牌，如Beie貝易、Chongker等，它們在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“爆單”，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。這些品牌的成功，不僅得益于天貓平臺(tái)的流量扶持，更在于它們能夠精準(zhǔn)捕捉年輕人的消費(fèi)需求，推出符合市場趨勢的產(chǎn)品。
圖源 / Pexels
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天貓雙11不僅是一場大促活動(dòng)，更是觀察年輕人消費(fèi)趨勢、平臺(tái)創(chuàng)新舉措的窗口。通過不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)、扶持新銳品牌、洞察年輕人消費(fèi)需求，天貓平臺(tái)成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，為品牌商家提供了廣闊的發(fā)展空間。在電商存量時(shí)代，天貓的這一系列舉措無疑為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
