小紅書電商在今年的“1年1度購物狂歡”中大放異彩，公布了一系列令人矚目的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，商家與買手的增長(zhǎng)速度驚人，千萬級(jí)商家數(shù)量是去年同期的5.4倍，單場(chǎng)成交破千萬的買手?jǐn)?shù)量也達(dá)到了去年同期的3.6倍。尤為店播成為此次雙11的一大亮點(diǎn)，單場(chǎng)破百萬的店播直播間數(shù)量激增，達(dá)到去年同期的8.5倍。
作為新品牌經(jīng)營(yíng)的重要陣地，小紅書電商吸引了眾多新商家入駐。一些品牌甚至在入駐不到一年的時(shí)間內(nèi)，首次參與雙11便取得了破百萬的銷售額。例如，主打松弛風(fēng)格的家居品牌安隅集物，活動(dòng)前一天剛開店，活動(dòng)期間成交額便突破百萬。同樣，將內(nèi)蒙特產(chǎn)做成休閑零食的札薩·茶幾怪獸，今年4月才在小紅書創(chuàng)立，活動(dòng)期間成交額也達(dá)到了300萬。
買手生態(tài)在小紅書電商中也展現(xiàn)出了新面貌。基于生活方式分享，一批新買手在小紅書電商生態(tài)內(nèi)跨界發(fā)展，實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍遷。作家張萌轉(zhuǎn)型為小紅書買手后，分享內(nèi)容從美食擴(kuò)展至精準(zhǔn)護(hù)膚，雙11首個(gè)美護(hù)專場(chǎng)GMV超過1200萬。而外站轉(zhuǎn)型而來的美護(hù)買手豆豆本豆，也在小紅書上創(chuàng)下單場(chǎng)超3300萬銷售額的佳績(jī)。
商家與買手的深度合作，不斷催生出新的爆款。僅在10月，就有超過300個(gè)品牌在買手直播間單場(chǎng)成交破百萬。為了助力商家更好地經(jīng)營(yíng)，小紅書推出了“買手百萬單品出道計(jì)劃”，促進(jìn)品牌商家與買手的深度合作，共同打造爆品。同時(shí)，越來越多的商家選擇在小紅書電商平臺(tái)上發(fā)布新品，多款產(chǎn)品一經(jīng)上線便銷量爆棚，如雅萌的閃修儀，通過與買手合作，活動(dòng)全周期銷售額突破2200萬。
此次“1年1度購物狂歡”還為用戶帶來了全新的購物體驗(yàn)。小紅書電商結(jié)合社區(qū)互動(dòng)屬性，推出了“直播間集章”主題街區(qū)新玩法，提升了用戶的線上“逛感”。這一新玩法不僅讓商家、買手與用戶建立了更多直接的連接，還帶動(dòng)了商家與買手的成交和漲粉。活動(dòng)期間，參與活動(dòng)的直播間平均漲粉超過1萬。
多位用戶表示，在主題街區(qū)里不僅集章兌換到了獎(jiǎng)品，還發(fā)現(xiàn)了許多有趣的商家和買手直播，入手了不少心儀的好物。作為定義生活方式電商后的首個(gè)雙11，小紅書電商選擇回歸用戶體驗(yàn)，滿足用戶多元、個(gè)性化的消費(fèi)新需求，為商家和買手帶來了新生意和新增長(zhǎng)。此次購物狂歡活動(dòng)，充分展現(xiàn)了小紅書電商鮮活、豐富的面貌，也是其社區(qū)商業(yè)生態(tài)的集中體現(xiàn)。
