今年雙十一，在國(guó)家的多重消費(fèi)刺激政策下，居民消費(fèi)熱情顯著回升。多家電商平臺(tái)迎來(lái)了用戶數(shù)量和活躍度的雙重增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。
根據(jù)國(guó)家郵政局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙十一當(dāng)天全國(guó)郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件，同比增長(zhǎng)9.7%。整個(gè)雙十一周期內(nèi)，全國(guó)共處理快遞包裹127.83億件，日均處理量遠(yuǎn)超日常水平。
星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年雙十一期間，綜合電商平臺(tái)與直播電商平臺(tái)累積銷售額達(dá)到14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。熱銷品類中，家用電器、手機(jī)數(shù)碼和服裝位居前列。
在今年的雙十一大促中，京東在3C數(shù)碼和家電行業(yè)中表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，京東在這兩個(gè)領(lǐng)域的銷售額占比分別達(dá)到了42.8%和39.1%，穩(wěn)居行業(yè)第一。特別是在AI科技電子產(chǎn)品的推動(dòng)下，京東的AI學(xué)習(xí)機(jī)、AI電腦等產(chǎn)品的成交額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
京東在服飾行業(yè)也取得了顯著成績(jī)。雙十一期間，京東服飾的銷售額增速達(dá)到了87.8%，服裝和內(nèi)衣等細(xì)分賽道也實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。羽絨服、沖鋒衣等應(yīng)季商品成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
今年雙十一期間，消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的趨勢(shì)明顯。超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者感受到了“理性消費(fèi)回歸”的新趨勢(shì)，而京東在購(gòu)物滿意度方面排名最高，平臺(tái)購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%。
