近期，五糧液與某大型電商平臺(tái)的紛爭(zhēng)再度升級(jí)，引發(fā)白酒行業(yè)廣泛關(guān)注。
五糧液在官方渠道發(fā)布聲明，揭露了線上購(gòu)買五糧液產(chǎn)品中存在的假冒問(wèn)題。據(jù)悉，在對(duì)148瓶線上購(gòu)買的五糧液進(jìn)行鑒定后，發(fā)現(xiàn)18瓶為假冒產(chǎn)品，占比高達(dá)12%。令人震驚的是，其中14瓶假冒產(chǎn)品均來(lái)自該電商平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”店鋪，占比高達(dá)77%。五糧液雖未直接點(diǎn)名，但業(yè)內(nèi)已心知肚明。
這并非五糧液首次對(duì)該電商平臺(tái)發(fā)難。早在今年3月，五糧液就曾發(fā)布聲明，指出該平臺(tái)多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒，并表示將對(duì)相關(guān)店鋪進(jìn)行清查和維權(quán)。五糧液此舉，無(wú)疑是對(duì)電商渠道亂象的一次嚴(yán)厲打擊。
白酒行業(yè)電商渠道的發(fā)展，近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛勢(shì)頭。然而，對(duì)于大型白酒公司而言，電商渠道卻如同一把雙刃劍。一方面，電商渠道為白酒品牌提供了新的銷售渠道和增長(zhǎng)動(dòng)力；另一方面，電商渠道的低價(jià)策略和假貨問(wèn)題，也對(duì)白酒品牌的價(jià)格體系和品牌形象造成了嚴(yán)重沖擊。
五糧液作為白酒行業(yè)的佼佼者，其發(fā)展歷程中曾長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)龍頭地位。然而，在貴州茅臺(tái)崛起之后，五糧液逐漸失去了領(lǐng)先地位。近年來(lái)，五糧液在創(chuàng)新渠道的探索上并無(wú)太大建樹(shù)，導(dǎo)致增速掉隊(duì)。面對(duì)增長(zhǎng)壓力，五糧液加大了在新渠道上的探索力度，但電商渠道的亂象卻成為其發(fā)展的絆腳石。
在白酒行業(yè)因庫(kù)存危機(jī)導(dǎo)致的逆周期內(nèi)，電商平臺(tái)的價(jià)格亂象更是加劇了行業(yè)的惡性循環(huán)。五糧液此次對(duì)電商平臺(tái)的嚴(yán)厲打擊，不僅是對(duì)自身品牌形象的維護(hù)，更是對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)電商渠道亂象的一次警示。
