近期，《2024年抖音電商酒水行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》正式發(fā)布，深入剖析了抖音平臺(tái)上酒水行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)。該報(bào)告覆蓋了從2023年10月至2024年9月的時(shí)間段，揭示了酒水行業(yè)的周期性擴(kuò)張規(guī)律，以及各細(xì)分品類的市場(chǎng)表現(xiàn)。
報(bào)告指出，酒水行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在每年8月至次年1月間呈現(xiàn)旺季特征，春節(jié)后則有所回落。白酒作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，而啤酒和洋酒則展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。消費(fèi)者群體在酒水偏好上呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，中青年男性更偏愛白酒，年輕消費(fèi)者則追求多樣化的選擇，男性消費(fèi)者普遍偏好高度酒，高線城市消費(fèi)者對(duì)洋酒等進(jìn)口酒類興趣濃厚。
在白酒市場(chǎng)，濃、醬、清三大香型鼎立，醬香型白酒領(lǐng)跑市場(chǎng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，新品牌紛紛入駐，但老品牌依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，茅臺(tái)等知名品牌持續(xù)領(lǐng)跑。價(jià)格方面，300元以下的產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)供需，而500-800元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速。
露酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，旺季期間量?jī)r(jià)齊漲，品牌間呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。啤酒市場(chǎng)則呈現(xiàn)出夏冬雙高峰的特點(diǎn)，旺季時(shí)頭部品牌集中度較高，海外品牌增速顯著。果酒市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，梅子味和桑葚味果酒備受歡迎。
洋酒市場(chǎng)則隨大促活動(dòng)增長(zhǎng)，白蘭地領(lǐng)跑市場(chǎng)，朗姆酒和金酒也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。黃酒和米酒市場(chǎng)與整體酒水市場(chǎng)同步，春夏季節(jié)出現(xiàn)小高潮，黃酒作為傳統(tǒng)風(fēng)味主導(dǎo)品類，推動(dòng)了整體品類的增長(zhǎng)，同時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。
葡萄酒市場(chǎng)則受到大促活動(dòng)和聚會(huì)需求的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，干紅葡萄酒熱銷，雅蘭仙谷等品牌增長(zhǎng)迅速。報(bào)告還以汾酒為例，詳細(xì)分析了其在抖音平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)策略和成功經(jīng)驗(yàn)，為其他品牌提供了有益的借鑒。
