在雙十一的余溫中，京東七鮮超市的低價風(fēng)暴卻未曾停歇，反而愈演愈烈。近日，京東七鮮通過其官方微信公眾號宣布，其“擊穿價”專區(qū)已全面升級，承諾商品將比其他即時零售平臺平均便宜10%。若競爭對手跟價，京東七鮮則繼續(xù)降價，這一舉措無疑在即時零售市場投下了一顆震撼彈。
早在雙十一前夕，京東七鮮便以“擊穿！不怕比”的口號，發(fā)起了低價攻勢。以瑞士卷和汾酒青花20為例，京東七鮮的價格遠(yuǎn)低于山姆、美團(tuán)小象等競爭對手，真正做到了擊穿行業(yè)底線。此番舉措，標(biāo)志著京東七鮮在即時零售戰(zhàn)場的全面開戰(zhàn)。
京東七鮮的低價策略并非一時興起，而是早有布局。去年，京東成立了“創(chuàng)新零售部”，主打線下和即時零售場景，京東七鮮便在此背景下推出了“擊穿價”。此后，京東七鮮不斷加碼，商品種類日益豐富，服務(wù)體驗也持續(xù)提升。
今年雙十一期間，京東七鮮更是火力全開，不僅全面上線“擊穿價，真便宜不怕比”，還推出了眾多0.99元秒殺商品，盡顯誠意。與其他平臺相比，京東七鮮的價格普遍保持在九折左右，有的甚至低至五折，主打“沒有套路，不做攻略”的低價策略。
京東七鮮的底氣來自于京東的低價基因和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。作為京東自營超市，京東七鮮堅持產(chǎn)地直采、質(zhì)量嚴(yán)控，通過重塑供應(yīng)鏈，進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位商品采購成本。同時，京東七鮮還融合前置倉，降低了運營成本，提高了內(nèi)部運營效率，使得消費者能夠以更實惠的價格享受到高品質(zhì)的商品。
在品質(zhì)方面，京東七鮮同樣不遺余力。其實體店保證商品品質(zhì)所見即所得，與前置倉業(yè)務(wù)的融合更是讓線上線下得以保障統(tǒng)一的高品質(zhì)。京東七鮮還通過冷鏈物流快速配送，確保消費者能夠享受到從采摘到上架不超過48小時的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
隨著即時零售市場的不斷升溫，電商巨頭們紛紛加大投入力度，前置倉模式也集體重啟。京東七鮮在此背景下，以“又好又快又便宜”的承諾，打響了一場關(guān)乎價格、效率、品質(zhì)、服務(wù)等多維度的長期競賽。其“擊穿價”策略的常態(tài)化、長期化決心，更是用實際行動證明了即時零售的低價是真命題。
京東七鮮還通過融合前置倉，進(jìn)一步提升了配送和運營效率。3km內(nèi)的用戶平均27分鐘便可完成從下單到收貨的過程，這正是最符合消費者預(yù)期的即時零售服務(wù)。而京東七鮮也在此過程中實現(xiàn)了效率和規(guī)模的共贏。
在即時零售市場這片藍(lán)海中，京東七鮮以其獨特的“店倉網(wǎng)”三位一體即時零售創(chuàng)新模式，以及堅定的低價策略，正逐步構(gòu)建起自己的競爭優(yōu)勢。未來，隨著其模式的進(jìn)一步推進(jìn)，即時零售市場必將掀起新的風(fēng)浪。
